Marketing avancé sur Facebook

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« La publicité sur Facebook ne marche pas », « les entreprises sur Facebook ne les lisent plus », « Facebook vous oblige maintenant à payer » : des lieux communs que nous entendons souvent répéter par ceux qui n’ont pas encore compris comment utiliser Facebook de manière stratégique.

Ce cours s’adresse à tous ceux qui veulent exploiter le potentiel de Facebook en travaillant de manière raisonnée, durable et stratégique pour leur activité et pour leur entreprise.

A travers des stratégies REAL et des études de cas, fruit de l’expérience de l’enseignant sur le terrain, nous apprendrons comment être présent dans l’environnement en ligne le plus populaire au monde et comment investir en termes de temps et d’argent.

Date : 26/11/2018 de 9h à 17h

Description

Ce cours vous apprendra à utiliser Facebook de manière raisonnée, durable et stratégique pour son entreprise : de l’édition à la publicité, en gardant toujours un œil sur les données.

Objectifs et cibles

« La publicité sur Facebook ne marche pas », « les entreprises sur Facebook ne les lisent plus », « Facebook vous oblige maintenant à payer » : des lieux communs que nous entendons souvent répéter par ceux qui n’ont pas encore compris comment utiliser Facebook de manière stratégique.

Ce cours s’adresse à tous ceux qui veulent exploiter le potentiel de Facebook en travaillant de manière raisonnée, durable et stratégique pour leur activité et pour leur entreprise.

A travers des stratégies REAL et des études de cas, fruit de l’expérience de l’enseignant sur le terrain, nous apprendrons comment être présent dans l’environnement en ligne le plus populaire au monde et comment investir en termes de temps et d’argent.

Niveau : le cours est intensif et d’un niveau avancé et tient pour acquis la connaissance de la dynamique de fonctionnement de Facebook et une bonne pratique dans la gestion des pages officielles.

Afin de traiter adéquatement tous les points du programme et de pouvoir montrer en direct comment cela se fait et de répondre aux demandes de clarification, il est nécessaire que tous les stagiaires aient déjà des concepts de base suffisamment clairs concernant les profils, les pages, les groupes, les rôles des administrateurs, la gestion des messages et ainsi de suite.

En cas de doute, il est fortement recommandé de commencer par le cours sur les fondamentaux du marketing sur les réseaux sociaux.

Programme

À l’intérieur de Facebook

  • Les chiffres que vous voulez obtenir. Utilisez Audience Insight pour rechercher toutes les données qui vous intéressent et définir les « personnes ».
  • Twitter vs Facebook vs Autres réseaux sociaux – le ratio coût/opportunité de les utiliser.
  • Les principales variables : la portée et l’engagement (l’état de l’art de la visibilité organique de Facebook).
  • Analyse du contenu de la page : taux d’engagement
  • Analyse de la conversation organique

Publicité sur Facebook

La publicité sur Facebook ne fonctionne pas ? Ce qu’il ne faut pas faire lorsqu’on utilise FB Advertising

Les ingrédients d’une bonne publicité sur Facebook

Le choix de la cible :

  • Segmentation par intérêts
  • Audience personnalisée
  • Lookalike Audience

Tous les produits publicitaires (de la publicité postale à la publicité multiproduits)

Re-marketing par le biais de Power Editor

La copie et l’affichage

Comment gérer intelligemment les liens

Vérification des résultats

Budgétisation et stratégies

Études de cas

  • Facebook Adv pour le commerce électronique
  • Remarketing avec Facebook Adv

Informations complémentaires

Durée

7 heures

Frais

Le cours, le déjeuner avec l'enseignant, l'envoi de diapositives et, sur demande, le certificat de participation.

Lieu de la formation

Dijon, Mulhouse, Strasbourg