Étape #1: Répondons déjà à la question de base : “Qu’est-ce que le SEO ?”

En bon français : l’optimisation pour les moteurs de recherche permet de générer plus de trafic à partir des moteurs de recherche. C’est tout. Alors oui, le SEO comprend beaucoup de choses, comme le SEO technique, les sitemaps en XML, l’indexation, les liens sortants et plus encore. Mais finalement, l’objectif, c’est de se classer sur Google pour générer plus de trafic. Maintenant que c’est clair, passons à l’étape suivante : se lancer dans le SEO, en pratique.

Étape #2: La recherche de mots-clés

En SEO, tout commence avec la recherche de mots-clés. Les mots-clés sont des requêtes envoyées à Google par les internautes. Inutile de préciser qu’il faut optimiser votre site pour les termes que les gens tapent sur Google. Et pas juste pour les gens, mais pour les clients. Il y a beaucoup de recherche de mots-clés. Alors si vous voulez en savoir plus, rendez-vous sur l’article “Recherche de mots-clés pour le SEO : le guide ultime”.

Vous y apprendrez à trouver les mots-clés qui sont recherchés et qui ne sont pas très concurrentiels.

Étape #3: Rédigez et optimisez le contenu de votre site web

Bon, vous avez trouvé un mot-clé. Génial. Il est maintenant temps de créer un contenu de qualité par rapport à celui-ci.

Voici 7 choses à faire pour optimiser votre contenu :

1. Ajoutez des liens internes qui renvoient à d’autres pages de votre site (assurez-vous d’utiliser du texte d’ancrage)
2. Créez entre 2 et 5 liens externes vers d’autres sites sérieux
3. Utilisez beaucoup d’images, de vidéos et de multimédia
4. Écrivez un contenu unique et exploitable, qu’on ne trouvera que sur votre site.
5. Incluez vos mots-clés cibles et ses variations plusieurs fois, sans pour autant faire du bourrage de mot-clé
6. Assurez-vous d’ajouter vos mots-clés cibles à vos balises de titres et aussi dans les 100 premiers mots de votre contenu
7. Revérifiez que vous n’avez pas de contenu dupliqué (quelques citations d’autres sources, oui, mais votre contenu doit rester unique)

Je vous recommande d’utiliser ces 7 astuces dans tous vos billets de blog. C’est le base. Cette infographie vous en dira plus sur les stratégies plus avancées de SEO pour mieux vous classer dans les résultats des moteurs de recherche. Malheureusement, publier seulement quelques billets de blog ne suffit pas. Pour vous classer sur Google, vous devez créer des liens qui mènent à votre contenu. C’est le sujet de la dernière étape.

Étape #4: La création de lien (et la promotion de contenu)

Ne faites pas erreur : la création de lien est toujours très importante en SEO. Sans lien, c’est tout simplement impossible de se classer.

Avec cela, je peux souligner quelques principes sur la création de lien que j’ai appris ces dernières années :

1. La qualité du lien passe avant la quantité. Concentrez-vous sur des sites sérieux dans votre niche.
2. Le SEO qui trompe les moteurs de recherche ne fonctionne pas à long terme. C’est à vous de voir, mais je ne pense pas que ça vaille le coup.
3. Utilisez plutôt des stratégies de création de liens pertinentes comme la technique gratte-ciel.
4. Votre contenu doit être génial pour que les gens fassent des liens vers celui-ci. Pas “bon”. Pas “de qualité”. GÉNIAL.
5. Avoir des liens dont le texte d’ancrage inclut votre mot-clé joue beaucoup. Mais si votre texte d’ancrage est sur-optimisé, vous pourriez être pénalisé.
6. Concentrez-vous sur les stratégies de création de lien qui n’évoluent pas. L’évolution signifie généralement l’apparition de spams.
7. N’oubliez pas de promouvoir votre contenu sur les réseaux sociaux comme Pinterest et Facebook.

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Une stratégie marketing claire sur LinkedIn nécessite une gestion, un contrôle, des analyses et des ajustements en continu.

Vous trouverez ici des astuces pour vous permettre de tirer le maximum de votre stratégie marketing sur LinkedIn −

Créer une page professionnelle dynamique

Pour affirmer votre présence sur LinkedIn et accéder à des fonctionnalités supplémentaires qui vous permettront d’augmenter votre visibilité, vous devez créer une page entreprise. Considérez cette page comme une extension de votre site web et complétez votre profil, sans oublier d’y renseigner vos produits et services. Invitez vos collaborateurs et clients à suivre cette page.

Faites figure d’autorité dans votre industrie

Vous devez prévoir le type de contenu que vous pouvez fournir et qui fera réfléchir à deux fois les décideurs concernant l’approche qu’ils adopteront. Réfléchissez aux discussions que vous pouvez lancer et qui feront de vous un leader visionnaire. Voyez si le contenu que vous publiez est pertinent et pour qui, et s’il pousse les prospects à l’action.

Engagez-vous dans la communauté

Ce n’est pas le nombre de contacts ou de followers que vous avez sur LinkedIn et d’autres plateformes qui compte. C’est surtout le nombre de personnes que vous touchez chaque jour et avec lesquelles vous engagez quelque chose. La meilleure façon de participer aux réseaux sociaux est de créer une communauté.

Sur LinkedIn, vous pouvez créer des groupes que vous gérez. Pensez à être actif et à créer un groupe dans votre industrie. Ou vous pouvez aussi simplement rejoindre un groupe déjà existant pour y partager du contenu pertinent. Dans tous les cas, vous vous ferez de nouveaux contacts et participerez à des conversations intéressantes avec les leaders du secteur dont vous faites partie.

Consultez les statistiques

Les statistiques présentées dans le nouveau LinkedIn Publisher Stats permettent de savoir combien de personnes voient chacun de vos posts mais aussi la durée de vie de ces posts, des données démographiques et les gens qui s’intéressent ceux-ci.

Pour consulter vos statistiques, rendez-vous sur l’onglet Qui a vu vos posts, situé sous votre profil dans le menu principal de navigation sous Qui a vu votre profil. Cliquez sur n’importe quel post pour afficher un graphique avec le nombre de vue sur les 7, 15 ou 30 derniers jours, dans les 6 derniers mois et même sur l’année passée.

C’est une approche formidable pour connaître la durée de vie de chaque post. Consultez ces chiffres ainsi que tout ce qui touche aux posts en eux-mêmes pour voir se dessiner des tendances et en déduire ce que vos lecteurs préfèrent en termes de sujets, format et longueur de post.

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Votre page Facebook permet à votre entreprise d’être −

• Facile à découvrir − Quand les gens vous cherchent sur Facebook, ils pourront vous trouver.
• Connectée − Vous pouvez parler à vos clients individuellement, ils peuvent aimer votre page, lire vos posts, les partager avec leurs amis et faire le point sur les nouveautés lorsqu’ils visitent cette page.
• Présente lorsqu’on en a besoin − Grâce à votre page, vous pouvez toucher de grands groupes de personnes, fréquemment, avec des messages adaptés à leurs besoins et intérêts.
• Perspicace − Les analyses de votre page vous aideront à mieux comprendre vos clients et vos activités de marketing.

Se lancer dans le marketing sur Facebook

Prêt à vous lancer ? Suivez ces étapes !

Étape 1: Définir des objectifs

Toute stratégie se base sur des objectifs. Que voulez-vous tirer de votre page Facebook ? Des ventes, évidemment, mais il peut y avoir des objectifs secondaires qui mèneront aussi à cela.

Tenez compte de ces objectifs marketing Facebook lorsque vous établissez votre plan −

• Augmenter votre visibilité générale et votre notoriété.
• Créer une communauté fidèle et engagée.
• Établir sa crédibilité et mettre en avant son savoir.

Étape 2: Faire des recherches

Vos recherches Facebook doivent inclure ce qui suit −

• Identifier votre public et à quoi il passe son temps.
• Faites des recherches sur la concurrence et voyez ce qui fonctionne pour elle.
• Soyez au courant des dernières techniques utilisées. Assurez-vous de connaître ce qui fonctionne sur Facebook en ce moment. Suivez les tendances pour savoir ce qui marche pour les autres.

Étape 3: Concevoir l’expérience Facebook

Maintenant que vos objectifs sont définis, partez de ceux-ci pour faire le chemin à l’inverse et déterminer la façon dont vous allez les réaliser.

• Mettez en place un calendrier éditorial. Planifiez le contenu que vous souhaitez partager. Vous pouvez programmer votre activité journalière, hebdomadaire et mensuelle avec une simple feuille de calcul Excel.
• Mettez en place un calendrier des activités. Planifiez votre activité à long terme et votre plan marketing, accompagné d’une estimation de vos gains. Décidez aussi quand et comment vous souhaitez impliquer vos principaux influenceurs.

Étape 4: Mesurer les progrès

Prenez le temps de regarder les progrès effectués sur Facebook pour savoir si votre technique marketing fonctionne. Familiarisez-vous avec Facebook Insights et vous saurez quels posts se démarquent auprès de vos clients.

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CHAPITRE 1 : Optimisation pour le mobile

Dans ce chapitre, vous apprendrez les bases. Si vous ne savez pas vraiment si votre site est optimisé pour le mobile, ce chapitre est fait pour vous. Par la suite, vous verrez des techniques et stratégies avancées.

Qu’est-ce que le SEO mobile ?

Le SEO mobile se définit par le fait d’optimiser son site web pour les utilisateurs qui surfent sur tablettes et portables. Cela signifie aussi rendre les ressources de votre site accessibles aux robots d’indexation.

Pourquoi le SEO mobile est-il important ?

Pour faire court : la recherche sur mobile EXPLOSE. En fait, 58% de toutes les recherches sur Google sont faites sur un appareil mobile. Et cette tendance augmente rapidement.

D’après Google, on effectue sur mobile 27,8 milliards de recherche de plus que sur un ordinateur. Inutile de préciser que le mobile représente le futur du SEO. C’est sans doute pour cette raison que Google repense entièrement son algorithme afin de se concentrer sur la recherche mobile.

Doit-on désormais comprendre “SEO” dans le sens de “SEO mobile” ?

On peut dire ça, oui. Tout du moins si vous optimisez votre site pour Google. Aujourd’hui, 95% des recherches sur mobile sont réalisées sur Google. Et pour garder son statut de dominant, Google va complètement repenser son algorithme pour l’optimiser avant tout pour les utilisateurs sur mobile. D’ailleurs, c’est déjà fait. Dans un premier temps, ils ont sorti leur mise à jour “mobile friendly”.

Cette mise à jour pénalisait les sites qui n’étaient pas optimisés (pour les recherches faites sur smartphone). Si votre audience cible faisait plutôt ses recherches à partir d’un ordinateur, il n’y avait pas de grand risque de pénalité… jusqu’à ce que Google transforme toutes les recherches en recherches sur mobile. Comment ? En les rendant prioritaires grâce à son algorithme.

Qu’est-ce que l’index Mobile-First de Google ?

L’index Mobile-First de Google classe les résultats de recherche en se basant seulement sur la version mobile de la page visitée. Oui, même lorsque les recherches sont faites à partir d’un ordinateur fixe. Avant cette mise à jour, Google travaillait avec deux “index” côte-à-côte : une version mobile et une version ordinateur. Si l’on effectuait une recherche à partir d’un iPhone, Google nous donnait les résultats de l’index mobile. De même pour des recherches sur ordinateur avec l’index ordinateur.

Aujourd’hui, peu importe l’appareil utilisé, Google vous montre les résultats de l’index mobile. Vous en apprendrez encore plus sur l’optimisation de votre site en SEO mobile dans les chapitres 3, 4 et 5.

L’index Mobile-First de Google change-t-il beaucoup de choses ?

Ça dépend. Si votre site est déjà parfaitement optimisé pour le mobile, vous ne devriez pas avoir de problèmes. Donc si votre site…

• charge les ressources sur tous les appareils
• ne cache aucun contenu sur la version mobile
• charge rapidement, comme les internautes sur mobile le désirent
• possède des liens internes et de redirection fonctionnels
• permet une expérience utilisateur optimisée sur n’importe quel appareil

Alors vous n’avez pas de souci à vous faire. Si ce n’est pas le cas, vous allez sûrement chuter dans le classement des résultats de recherche lorsque Google mettra son index en place. C’est pour cette raison que ce guide a été créé, pour vous aider à optimiser votre site pour le mobile. Mais tout d’abord…

Qu’est-ce que Google considère comme “mobile” ?

Pour la plupart des gens, un “appareil mobile” n’est autre qu’un smartphone ou une tablette. Cependant, Google classe les tablettes dans “leur propre catégorie” et explique : “lorsque nous parlons d’appareils mobiles, nous n’incluons généralement pas les tablette dans cette définition”.

En d’autres termes, pour Google : mobile = smartphone. En toute honnêteté, cela ne devrait pas avoir tant d’impact que ça sur votre SEO mobile. L’idée générale est plutôt d’optimiser votre site pour TOUS les appareils, c’est-à-dire téléphones, tablettes… et tout ce qu’Elon Musk pourra inventer à l’avenir.

CHAPITRE 2 : Comment optimiser son site pour mobile et le classer sur Google

Pour réussir votre SEO mobile, votre site doit charger au moins sur les appareils mobiles. Cela signifie que si vos visiteurs sur portable se retrouvent face à une version miniature de votre site pour PC, ça ne va pas.

Heureusement, il n’est pas difficile de mettre en place la version mobile d’un site web. Ce chapitre détaille différentes manières d’y parvenir (et se concentre sur le SEO pour mobile).

3 options se présentent à vous

Il existe 3 façons différentes de configurer votre site pour le mobile :

1.Tout d’abord, les URL distinctes (aussi appelé configuration “M.”)

Cette configuration vous permet d’avoir deux versions de votre site : la version “principale” pour ordinateur et la version mobile (“M.”).

En d’autres termes, votre site comprend quel appareil est utilisé par le visiteur et le dirige vers l’URL optimisée pour ledit appareil. Les URL distinctes étaient très présentes auparavant, mais plus vraiment aujourd’hui. Pourquoi ? Tout d’abord, elles sont difficiles à gérer. De plus, les sites “M.” présentent beaucoup de problèmes au niveau du SEO (comme le fait d’avoir besoin de plusieurs URL pour chaque contenu du site en plus de balises complexes telles que “rel=canonical” et “rel=alternate”).

Pour faire court, je ne recommande pas l’utilisation d’URL distinctes ou de configuration “M.”. C’est de loin la pire façon de configurer son site pour le SEO mobile.

2. Vient ensuite la diffusion dynamique.

Cette technique permet de garder tout le contenu de son site sur une même URL tout en montrant à chaque utilisateur un HTML/CSS différent selon l’appareil utilisé. La diffusion dynamique est une meilleure stratégie pour le SEO que la version “M.” d’un site, même si elle présente quelques problèmes. Par exemple, les sites en diffusion dynamique affichent souvent la version PC des sites aux utilisateurs mobiles.

Il vous faudra aussi constamment créer différentes versions de votre contenu pour les nouveaux appareils commercialisés. Si vous ne le faites pas, votre site pourrait ne pas reconnaître cet appareil et afficher une version absolument pas adaptée à celui-ci. En clair, je ne recommande pas la diffusion dynamique de vos pages pour les visiteurs mobiles.

3. Enfin, nous avons le Responsive Design.

Le meilleur pour la fin. Avec le responsive design, la structure et le contenu de chaque page répond à chaque utilisateur de manière individuelle.

Le meilleur dans tout ça ? Tout cela est permis sans URL distinctes ou différents codages HTML pour chaque appareil. En termes de site “SEO-friendly”, le responsive design surpasse toutes les autres stratégies.

Pourquoi ?

• Tout votre contenu se trouve sur une seule URL (positif pour les partages et la création de liens)
• Peu de difficultés avec le SEO (pas de balises canonical, de problèmes de contenu dupliqué, etc.)
• Bien plus convivial pour l’utilisateur (l’expérience utilisateur est très important pour votre référencement, grâce à RankBrain)
• Pas de redirection (qui peuvent causer des problèmes de SEO technique et ralentir votre site)

Et si vous n’êtes toujours pas convaincu(e), Google recommande lui aussi une structure qui soit responsive.

CHAPITRE 3 : Comment optimiser votre site pour mobile

Maintenant que votre site est configuré pour les visiteurs sur mobile, il est temps de travailler sur votre SEO mobile. Dans ce chapitre, vous verrez comment vous assurer que Google et les autres moteurs de recherche considèrent votre site comme optimisé pour les mobiles.

Utiliser le test d’ergonomie mobile de Google

Cet outil de la Google Search Console vous informera de tout problème d’accessibilité mobile sur votre site. Pour l’utiliser, rendez-vous sur votre compte GSC et cliquez sur “Trafic de recherche” > “Ergonomie mobile”.

Vous saurez ainsi si vos visiteurs sur mobile rencontrent des problèmes lors de l’utilisation de votre site. (Il vous dira par exemple que vous utilisez Flash ou que votre police d’écriture est trop petite pour les visiteurs sur mobile). Vous pouvez aussi simplement utiliser le test d’optimisation mobile de Google. Entrez simplement votre URL et vous obtiendrez un rapport complet.

Ici, l’outil m’a fait savoir que le Googlebot mobile ne parvenait pas à charger certaines ressources sur ma page :

Le Googlebot desktop (ordinateur fixe) n’a eu aucun problème pour scanner ces ressources mais la version mobile n’y est pas parvenue. Ce problème pourrait devenir potentiellement grave maintenant que l’index mobile-first a été lancé, et je ne l’aurais pas su si je n’avais pas effectué ce test. Très pratique.

Laisser Google tout indexer

Empêchez-vous l’accès de Googlebot à Javascript, CSS ou à d’autres parties importantes du code de votre site ? Auparavant, ce n’était pas très grave, mais c’est dorénavant devenu une très mauvaise idée.

Il n’y a qu’en accédant à l’intégralité de votre page que Google pourra déterminer si elle est responsive ou non. Si Google ne peut s’en assurer, alors bonne chance pour vous classer dans l’index mobile-first.

Comment savoir si cela représente un problème ? Tout d’abord, vérifiez vos fichiers robots.txt. Ils indiquent au Googlebot les pages de votre site à ne pas scanner ni indexer. On les trouve généralement sous site.fr/robots.txt. Vous pouvez aussi les trouver dans la Google Search Console.

Profitez-en pour cliquer sur “Index Google” > “Ressources bloquées”. Vous saurez ainsi si vous empêchez Googlebot d’explorer certaines parties de votre site. Si vous ne bloquez rien d’important, tout va bien.

Stop aux pubs interstitielles et pop-ups abusives

Je sais : tout le monde déteste les pop-ups. Il ne s’agit pas de rentrer dans un débat mais de vous informer d’une chose : Google les déteste aussi, et tout particulièrement lorsqu’elles touchent les utilisateurs sur mobile.

Souvenez-vous de ça : la mission première de Google est de fournir à ses utilisateurs un contenu de qualité. Si ce contenu se retrouve caché par une énorme pop-up, il n’est plus si qualitatif que ça. D’ailleurs, Google a sorti une mise à jour qui cible tout particulièrement les pop-ups “abusives”. Si vous utilisez une pop-up géante sur votre site, votre classement en pâtira.

À quoi ressemble votre site reponsive ? Essayez cet outil :

Voir votre site mobile comme Google le voit, c’est une chose. Mais rien ne vaut le fait de le voir sur différents appareils. Donc si vous utilisez le responsive design sur votre site, je vous recommande de tester cet outil gratuit : http://mattkersley.com/responsive/. Il vous montrera à quoi ressemble votre site sur iPhone, tablette et plus encore.

Utiliser la version mobile de “Explorer comme Google”

Beaucoup de gens sont des apprenants visuels. Alors oui, c’est agréable de voir une longue liste de tous les potentiels problèmes en rapport avec l’optimisation mobile, mais c’est encore plus utile de voir comment Google voit ma page.

C’est pour cela que je vous recommande de tester quelques pages de votre site grâce à l’outil “Explorer comme Google” disponible dans la Google Search Console. Entrez-y simplement l’URL d’une page populaire de votre site (n’oubliez pas de choisir “Mobile” dans le menu déroulant) et vous verrez exactement ce que Googlebot voit. Vous pouvez même parcourir la page pour voir si Google a oublié quelque chose (comme des images, des vidéos, des menus, etc.).

Laisser toutes les ressources accessibles aux visiteurs sur mobile

Auparavant, on empêchait parfois l’accès à certaines ressources aux utilisateurs sur mobile (par exemple, on cachait du contenu ou on empêchait Javascript de charger) afin d’améliorer la vitesse de chargement et, parfois, d’optimiser l’expérience sur mobile.

Le fait de devoir cliquer sur “Read More” pour accéder au contenu pourrait poser problème avec l’index Mobile-First de Google. Pourquoi ? Avec Mobile-First, Google considère la version mobile de votre page comme la version “principale”. Si votre contenu est caché pour les utilisateurs sur mobile, Google pourrait ne pas indexer ni scanner ce contenu ou le considérer comme moins important.

Concernant le Mobile-First : “Si c’est du contenu crucial, ça doit être visible.”

CHAPITRE 4 : Comment optimiser la version mobile de votre site pour l’expérience utilisateur

Comme vous le savez, le SEO d’aujourd’hui concerne moins les balises meta et bien plus le fait d’avoir un site génial. D’ailleurs, l’algorithme de Google RankBrain est conçu pour analyser les interactions de ses utilisateurs avec votre site. Si RankBrain pense que votre site frustre ses utilisateurs, alors il vous fera descendre dans le classement. Dans ce chapitre, vous verrez comment vous assurez que vos utilisateurs sur mobile aiment votre site.

Maîtriser la vitesse de chargement sur mobile

Est-ce que Google tient compte de la vitesse de chargement de votre site ? Oh que oui ! En fait, il est recommandé que votre site charge en moins d’une seconde sur mobile. Et c’est très difficile d’y parvenir. Heureusement, plusieurs outils gratuits peuvent vous aider à atteindre cette vitesse éclair. Tout d’abord, nous avons l’outil de Google nommé PageSpeed Insights. Grâce à lui, vous saurez à quelle vitesse charge votre site sur mobile et vous obtiendrez des recommandations pour l’accélérer encore.

Je vous recommande aussi de vous rendre sur WebPageTest.org. Par défaut, cet outil chargera votre site comme sur un navigateur d’ordinateur alors assurez-vous de sélectionner le navigateur mobile à partir du menu. Vous obtiendrez une liste de suggestions spécialement adaptées à ce type de navigateur.

Et si vous voulez en faire encore plus, rendez vous sur https://developers.google.com/speed/docs/insights/mobile. Ce guide vous aidera à configurer votre site de fond en comble pour optimiser sa vitesse de chargement.

Rendre votre contenu très lisible sur mobile

Si vos visiteurs doivent zoomer, faire défiler l’écran ou plisser les yeux pour lire votre contenu sur leur mobile, ils ne resteront pas longtemps sur votre site. 

Comment rendre votre contenu plus lisible sur mobile ?

• Utilisez au moins une police de 14px (je préfère 15 ou 16)
• Faites des paragraphes courts (1-2 lignes par paragraphe)
• Faites en sorte que la longueur de vos lignes ne dépasse pas 50-60 caractères
• Assurez-vous que le contraste entre le texte et le fond soit important (les gens utilisent leur portable en extérieur, et un contraste trop peu important rendra la lecture difficile)

La qualité de votre contenu aidera évidemment, elle aussi. Mais c’est une autre histoire…

Utiliser le codage HTML5 pour vos vidéos et contenus animés

Est-ce que vous intégrez des vidéos à votre contenu ? Ou y a-t-il des animations sur votre page lorsqu’elle est visitée ? Si ce contenu est codé avec Flash, ça ne marchera pas sur les appareils mobiles. Vous devez le coder en HTML5.

N’oubliez pas la balise “meta viewport”

Utilisez-vous le responsive design ? Si oui, n’oubliez pas la balise meta viewport. Elle permet de modifier la taille de votre page selon l’appareil de l’utilisateur. Google vous recommande de la configurer comme suit :

Si vous l’oubliez ou ne la configurez pas correctement, votre site pourrait ne pas s’adapter à l’appareil de l’utilisateur. Alors n’oubliez pas de la vérifier !

Mettre en oeuvre ces 3 petites astuces pour améliorer l’expérience utilisateur

Voici 3 conseils pour améliorer l’ergonomie mobile de votre site.

1. Rendez vos images d’en-tête plus petites

Les utilisateurs sur mobile veulent obtenir une réponse rapidement, ce qui signifie qu’il ne faut pas utiliser d’immenses images d’en-tête.

Au lieu de ça, supprimez-les ou réduisez-les sur la version mobile.

2. Utiliser beaucoup d’espace “négatif”

L’espace négatif, c’est l’espace entre le texte, les boutons et les éléments de design. Et il est très important pour la version mobile de votre site. Cependant, sur un portable, une page trop encombrée est impossible à visiter, et c’est particulièrement important pour le contenu pour lequel vous souhaitez vous classer sur Google.

Si un utilisateur a du mal à lire votre contenu ou à trouver ce qu’il cherche, il rebondira sur la page des résultats de recherche. L’utilisation d’espace négatif permettra d’augmenter le temps d’arrêt sur votre site en réduisant le taux de rebond.

3. Créer une barre d’onglets avec les boutons de partage sur les réseaux sociaux

Les boutons de partage sur les réseaux sociaux peuvent énormément augmenter le taux de partage de votre contenu. Cela étant dit, ces boutons fonctionnent mieux lorsqu’ils se trouvent dans une barre d’onglets. Ainsi, ils ne détournent pas l’attention du visiteur qui peut quand même partager à tout moment votre contenu.

Le problème, c’est que cette configuration n’est pas possible sur mobile. C’est pour cela que je recommande l’utilisation d’un outil tel que Sumo, qui affiche les icônes des réseaux sous forme de barre d’onglets en bas de la page.

CHAPITRE 5 : Astuces pour le SEO mobile avancé et meilleures pratiques

Maintenant que votre site est optimisé pour mobile, il faut passer à l’étape suivante. Dans le dernier chapitre de ce guide, vous verrez une poignée d’astuces bien utiles pour le SEO mobile avancé, des stratégies et des pratiques recommandées.

Améliorer son taux de clic, générer plus de trafic

Inutile de vous rappeler que votre taux de clic naturel est un facteur très important pour votre classement sur Google.

Si Google voit que les utilisateurs sur mobile ne cliquent pas sur votre résultat, vous allez chuter dans le classement. Mais comment savoir si votre taux de clic est à la hauteur ? Voici la démarche à suivre :

Tout d’abord, rendez-vous sur la section Search Analytics de la Google Search Console.

Cliquez ensuite sur “Comparer Appareils”, choisissez “Ordinateur” et “Mobile” puis cliquez sur “Comparer”. Voyez quel appareil génère le meilleur taux de clic.

C’est tout-à-fait normal que les deux taux soient différents, mais si vous constatez que le TDC sur ordinateur est beaucoup plus important que celui sur mobile pour un mot-clé spécifique, cherchez ce mot-clé sur Google sur un portable. Votre balise titre est peut être coupée ou des éléments intégrés au moteur de recherche (comme de la pub) supplantent peut-être les résultats naturels. Dans tous les cas, les résultats vous donneront une idée de ce qu’il y a à améliorer pour générer un taux de clic plus important sur mobile.

Améliorer le contenu moins attrayant

L’index Mobile-First permet à Google de donner plus d’importance à la qualité de l’expérience utilisateur sur mobile. En d’autres termes, si les utilisateurs sur mobile rebondissent beaucoup, votre classement en pâtira, et c’est la raison pour laquelle je vous recommande de comparer le taux de rebond et le temps d’arrêt entre la version ordinateur et la version mobile de votre site, dans Google Analytics. C’est très facile à faire et ça vaut vraiment le coup. Connectez-vous à votre compte Google Analytics, cliquez sur “Contenu du site” > “Pages d’atterrissage”. Vous verrez alors les pages qui ont le plus de succès sur votre site. Cliquez sur celle que vous voudriez voir générer plus de trafic. Cliquez sur “Dimension secondaire” > “Catégorie d’appareil”. Vous pourrez ainsi comparer la qualité de l’expérience utilisateur sur ordinateur à celle sur mobile.

Par exemple, sur cette page, le taux de rebond et le temps d’arrêt sont quasiment identiques, ce qui signifie qu’elle est optimisée pour les utilisateurs sur mobile. Par contre, si vous constatez une grande différence entre les les visiteurs sur ordinateur et sur mobile, visitez cette page sur votre portable. Vous trouverez probablement ce qui gêne les utilisateurs et les pousse à quitter votre page plus tôt. Lorsque c’est fait, passez à l’étape suivante.

Améliorer la vitesse de chargement sur mobile grâce à ces 3 astuces

L’index Mobile-First va juger aussi de la vitesse de chargement de votre site sur mobile. La vitesse de chargement sur ordinateur aura-t-elle toujours de l’importance ? Peut-être.

Cependant, elle n’en aura jamais autant que celle sur mobile. Voilà donc de quoi améliorer le chargement de votre site sur portable. Tout d’abord, testez la vitesse de chargement sur ThinkWithGoogle.com : cet outil est similaire aux autres sites de test de vitesse de chargement, mais celui-ci ne se concentre que sur la version mobile du site. Il chargera même votre site en 3G pour simuler un environnement mobile. Vous obtiendrez alors un rapport utile qui vous informera du temps de chargement de votre site sur un portable et vous expliquera comment l’améliorer.

Voici d’autres astuces à exploiter :

• Compressez vos images : si vous utilisez WordPress, je vous recommande d’installer un outil d’optimisation d’images comme Smush Image Compression. Il réduira considérablement la taille de vos images pour accélérer le chargement de votre site.
• Installez un cache de navigateur : Google lui-même recommande cette technique pour que les sites chargent plus rapidement.
• Lancez un réseau de diffusion de contenu : les RDC peuvent aider les élements de votre site (et surtout les images) à charger 2 à 3 fois plus rapidement.

Optimiser les balises titre et description pour les SERP sur mobile

Si la majorité de votre trafic naturel se fait sur mobile, alors il faut optimiser vos balises titre et description pour les résultats de recherche sur mobile. Croyez-le ou non, Google autorise plus de caractères dans les balises titre sur mobile, tout en réduisant la description meta. Voici les chiffres exacts :

Ordinateur

Titre : environ 70 caractères

Description : environ 300 caractères

Mobile

Titre : environ 78 caractères

Description : environ 300 caractères

Autrement dit, si votre balise titre fait 69 caractères ou moins, votre titre ne sera coupé ni sur ordinateur ni sur mobile. Si vous générez beaucoup de trafic sur mobile, vous voudrez agrandir votre balise titre et profiter de ces quelques caractères en plus… même si vous dépassez la limite de caractère sur ordinateur. 

Devriez-vous utiliser les pages AMP ?

Les pages AMP (Accelerated Mobile Pages) sont des versions simplifiées de pages web conçues pour charger plus rapidement sur les appareils mobiles. Elles chargent d’ailleurs quatre fois plus vite que les pages non AMP. Comme vous le savez, c’est Google qui a lancé en premier les pages AMP. Ces pages ont donc été installées sur énormément de sites pour améliorer leur référencement. (On pense que Google récompense les sites utilisant des pages AMP en les classant mieux).

Classement mis à part, Google incruste aussi une petite icône à côté de votre site dans les résultats de recherche qui peut améliorer votre taux de clic.

Bien sûr, le choix vous revient. Personnellement, je pense que non. Pourquoi ? Tout d’abord, les pages AMP limitent énormément les fonctionnalités de votre page. Si vous voulez entièrement gérer vos pubs, c’est impossible, de même pour les pop-ups et les lightboxes. Pour l’agencement de votre site, cela posera aussi quelques problèmes : les pages AMP imposent des restrictions importantes quant au CSS. Cela permet à votre site de charger plus vite… mais votre contenu semblera très générique. De plus, les pages AMP peuvent nuire à votre travail de création de liens. en effet, lorsque quelqu’un fait un lien vers votre contenu, celui-ci pointe directement vers votre site.

C’est évident. Mais voilà l’idée : en faisant un lien vers une page AMP, celui-ci pointe vers le domaine Google.com. Cela signifie que les liens vers les pages AMP renforcent la pertinence du domaine Google… et pas du vôtre. Au final, les pages AMP pourraient disparaître un jour.

La LTE est déjà très rapide et la 5G ne devrait plus tarder à arriver. De ce fait, passer par plein de petites techniques pour une infime amélioration de la vitesse de chargement, ça n’a pas grand intérêt aujourd’hui… et plus le temps passera, moins ça sera intéressant.

Conclusion ? À moins que vous ayez une raison particulière d’y avoir recours, je déconseille les pages AMP.

Faire appel aux données structurées pour se démarquer

Comme vous le savez, les moteurs de recherche affichent les résultats de recherche sous forme de cartes, ces cartes confèrent aux données structurées de Schema.org une grande efficacité. Pourquoi ? Parce que les données structurées renseigneront votre note moyenne, afficheront des images en lien avec votre activité ainsi que les dates de vos événements, et tout ça au niveau des résultats des moteurs de recherche. Tout cela peut augmenter considérablement le taux de clic naturel.

Conclusion ? Si vous voulez générer plus de clics de la part des utilisateurs sur mobile, pensez aux données structurées.

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L’idée de base, c’est de promouvoir votre marque grâce aux mots-clés. Un mot-clé consiste en un mot ou une formule que l’utilisateur recherche et qui permet à votre pub d’apparaître dans les résultats de cette recherche. Votre publicité n’apparaîtra que pour les mots-clés que vous aurez choisis.

Google compte le nombre de clics sur vos pubs et vous facture chaque clic. Il compte aussi les impressions, soit la fréquence à laquelle votre publicité est apparue dans les recherches d’un utilisateur ayant tapé ce mot-clé.

En divisant les clics par les impressions, vous obtenez le taux de clics ou TDC. Cela représente le taux d’utilisateurs qui atterrissent sur la page dont vous avez fait la publicité en ayant cliqué sur cette fameuse pub.

Voyez Google AdWords comme une salle de vente aux enchères. Vous définissez votre budget et votre offre. Cette offre représente le prix que vous êtes prêt à payer pour chaque clic. Si votre enchère maximale est de 1€, Google ne montrera que votre pub aux utilisateurs si les autres ne renchérissent pas plus d’argent.

Google ne montre pas les pubs qu’en fonction de la plus haute enchère – ça ne garantirait pas que la publicité soit de qualité. L’attention qu’il porte à ses utilisateurs est telle qu’il préfèrerait afficher une publicité plus pertinente faite par un enchérisseur qui paierait moins.

Ce qui signifie − Des pubs de qualité + une bonne enchère = c’est gagné !

Créer son compte Google AdWords

Pour créer un compte Google AdWords, rendez-vous sur www.adwords.google.com/. Vous pourrez créer votre compte et mettre en place votre première campagne. Pour ce faire, voici les étapes à suivre −

Étape 1

Sélectionnez le type de campagne et donnez-lui un nom.

Étape 2

Choisissez la zone géographique où vous voulez que votre publicité apparaisse.

Étape 3

Choisissez votre « stratégie d’enchère » et définissez votre budget quotidien. Changez la stratégie par défaut et sélectionnez « Je définis manuellement mon enchère par clic ». Vous aurez ainsi plus de contrôle sur votre campagne et vous apprendrez à mieux comprendre le fonctionnement d’AdWords.

Étape 4

Créez votre premier groupe de publicités et écrivez votre première pub. Les gens cliquent plus souvent sur des pubs lorsqu’elles contiennent les mots-clés qu’ils ont recherchés. Donc utilisez des mots-clés dans le titre lorsque vous en avez l’occasion.

Vous êtes limité à 25 caractères, vous aurez donc besoin d’utiliser des abréviations ou des synonymes plus courts que les termes que vous vouliez placer en premier lieu. Voilà ce que vous devez prendre en compte pour votre modèle de publicité −

• Titre : jusqu’à 25 caractères
• 2ème ligne : jusqu’à 35 caractères
• 3ème ligne : jusqu’à 35 caractères
• 4ème ligne : affichage de l’URL

Étape 5

Insérez vos mots-clés dans le champ dédié sur votre compte. Commencez avec un seul ensemble de mots-clés et utilisez les signes plus (+), crochets ([ ]) et guillemets ( » « ) pour permettre une recherche exacte ou plus ouverte aux utilisateurs.

Étape 6

Définissez votre coût par clic et votre prix par clic (« enchère par défaut ») maximum. Mais faites attention à ce qui suit : chaque mot-clé représente en théorie un marché différent, ce qui signifie que chaque mot-clé majeur devra se voir attribuer un prix acheteur qui lui sera propre. Vous pourrez définir une enchère individuelle pour chaque mot-clé par la suite.

Étape 7

Entrez vos informations de facturation et c’est fini !

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Voici un aperçu de ce que Google Analytics peut vous apprendre −

• Combien de personnes visitent votre site ?
• Où vivent-elles ?
• Y a-t-il besoin de rendre votre site responsive pour mobile ?
• Quels autres sites vous envoient du trafic ?
• Quelles techniques marketing attirent le plus de trafic sur votre site ?
• Quelles sont les pages les plus populaires sur votre site ?
• Combien de visiteurs ont été convertis en prospects ou en clients ?
• Comment améliorer la vitesse du site ?
• Quels sont les contenus préférés des visiteurs sur le site ?
• D’où viennent les visiteurs convertis en clients et qu’ont-ils visité de votre site ?

Venons-en maintenant à l’utilisation détaillée de Google Analytics.

Créer un compte Google Analytics

Tout d’abord, vous avez besoin d’un compte Google Analytics. Si vous possédez déjà un compte Google pour d’autres services tels que Gmail, Google Drive, Google Calendar, Google+ ou YouTube, alors vous pouvez configurez Google Analytics grâce à ce compte existant. Sinon, créez-en un nouveau.

• Une fois que vous avez un compte Google, vous pouvez accéder à Google Analytics en cliquant sur le bouton Rejoindre Google Analytics.
• Après avoir cliqué sur ce bouton, vous devrez renseigner les informations relatives à votre site web. Vous pouvez avoir jusqu’à 100 comptes Google Analytics avec un seul compte Google.
• Lorsque vous aurez entré les informations concernant votre site web, cliquez sur le bouton « Obtenir un ID de suivi » et acceptez les termes et conditions pour recevoir un code Google Analytics. Il devra être installé sur chaque page de votre site et l’installation dépendra du type de site que vous avez.
• Après avoir installé votre code de suivi sur votre site, vous allez configurer les paramètres Objectifs. Ils permettront d’informer Google Analytics lorsque quelque chose d’important se produit.
• Cliquez sur le bouton Nouvel Objectif. D’ici, vous pouvez choisir l’option personnalisée ou l’option par défaut. Vous pouvez créer jusqu’à 20 objectifs pour votre site web. Assurez-vous que ceux que vous créez sont de la plus haute importance pour votre entreprise. C’est le suivi de conversion le plus simple de tous dans Google Analytics.
• Si vous voulez ajouter un nouveau compte Google Analytics, vous pouvez le faire en allant dans le menu Administrateur. Cliquez sur la liste déroulante sous la colonne Compte puis sur Créer un nouveau compte. Lorsque vous avez installé Google Analytics sur votre ou vos site(s), définissez vos objectifs et attendez 24 heures pour qu’il commence à collecter des données.

Comment utiliser Google Analytics ?

À chaque fois que vous vous connectez à Google Analytics, vous serez reconduit vers le rapport de Vue d’ensemble de l’audience, d’où vous aurez accès à l’un des 50 rapports disponibles de Google Analytics.

• Dans le rapport, en haut à droite, vous pouvez cliquer sur les dates pour changer la période et voir d’autres données.
• Vous pouvez aussi cocher la case Comparer pour comparer vos données sur deux périodes (par exemple, ce mois-ci avec le mois dernier).
• Au-delà des indicateurs principaux, vous pourrez accéder à des rapports que vous parcourrez pour voir le classement des dix langues dont les locuteurs sont le plus présents sur votre site, les pays, villes, navigateurs, systèmes d’exploitation, fournisseurs de services et résolutions graphiques des visiteurs.

Pour une utilisation optimale de Google Analytics

Grâce aux très nombreux outils disponibles sur Google Analytics, vous pouvez observer différentes choses. En voici quelques exemples −

Public – Démographie – Âge

Google Analytics peut vous être utile pour obtenir des données démographiques sur les visiteurs de votre site.

Public – Géolocalisation

Vous pouvez découvrir d’où vient le trafic. Il peut s’agir d’informations à un niveau mondial ou local.

Vue d’ensemble d’acquisition

Vous pouvez déterminer les canaux par lesquels votre trafic arrive sur votre site.

Comportement – Contenu du site

Vous pouvez savoir quelles pages sont les plus vues sur votre site.

Agir grâce aux renseignements

Malheureusement, de nombreuses entreprises voient échouer leur programme d’analyse de marketing digital. Cependant, la plupart du temps, transformer des renseignements en actions implique de manipuler les données différemment selon le but recherché. Par exemple −

• Rechercher des données qui sont liées. Par exemple, vous pourriez découvrir une relation entre les posts les plus performants et des mots-clés spécifiques ou le moment où le post a été publié.
• Regarder les tendances plutôt que les points de données. Les tendances vous permettront d’identifier le sens des données, comme les tendances cycliques ou les points de données qui ressortent particulièrement par rapport à ceux qui ne représentent qu’une fluctuation normale.
• Transformez vos données en modèles prédictifs. Ne considérez pas vos données comme des points isolés en basant vos prédictions sur de simples extrapolations linéaires. Les modèles prédictifs utilisent des données historiques pour déterminer les relations entre un ensemble de facteurs et les résultats désirés (comme les ICP).
• Prévoyez les futures performances des indicateurs clés de performance. Les analystes se servent d’algorithmes pour les prévoir. Vous pouvez aussi mettre en place des scénarios hypothétiques pour déterminer l’impact de différents actions sur les performances de vos posts. Vous pourrez ainsi découvrir les changements qui auront le plus d’impact.

N’oubliez pas que les analyses de données sont à la fois de l’art et de la science. Transformer des données en actions implique de jouer avec les données pour en apprendre encore plus.

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Demandez-en plus à vos balises titre

Généralement, l’optimisation de la balise titre consiste à :

• Trouver un mot-clé pour la page
• Ajouter ce mot-clé dans la balise titre
• Attendre et espérer que ça marche

En sachant que la balise titre de votre page est (de loin) le facteur le plus important pour votre classement, c’est normal de vouloir en tirer profit. Pour cela, il est bon de miser sur la “balise titre double”. Il s’agit simplement d’optimiser votre balise titre pour la version courte et la version longue traîne de votre mot-clé. Cela vous permettra de vous classer pour les mots-clés de longue traîne rapidement (puisqu’ils sont moins concurrentiels). Au fur et à mesure, vous vous classerez aussi pour les mots-clés plus courts.

Voici un exemple : admettons que vous vouliez vous classer pour le mot-clé “astuces SEO” puisque son volume de recherche est important. Comme on peut s’y attendre, dans un secteur aussi concurrentiel que celui du SEO, il faudra patienter avant de pouvoir vous classer pour ce mot-clé.

Alors au lieu d’utiliser simplement le mot-clé “astuces SEO”, mettez plutôt sa version longue traîne.

Cette technique vous permettra de vous classer pour le mot-clé moins concurrentiel qu’est “trucs et astuces SEO”. La création de liens vers cette page aidant, vous finirez aussi par rejoindre le top 10 pour “astuces SEO”.

Publiez de longs contenus

Les articles détaillés de 1 500 mots et plus se classent largement mieux que ceux de 400 mots écrits à la va-vite. Le seul inconvénient des longs contenus, c’est le temps et le travail qu’ils nécessitent, mais cela représente aussi un vrai avantage concurrentiel pour vous. Si vos concurrents sont trop fainéants pour écrire des articles détaillés, vous n’aurez aucun mal à vous démarquer si vous le faites.

Pourquoi les longs contenus sont-ils si importants ?

Tout d’abord, les longs contenus permettent de mieux se classer sur Google. Une étude a montré que les 10 premiers résultats pour la plupart des mots-clés recherchés étaient des articles d’au moins 2 000 mots.

Pourquoi les contenus longs se classent-ils mieux ? Il y a plusieurs raisons à cela :

• Les contenus plus longs donnent à Google plus d’informations concernant le sujet de votre page (utile au robot d’indexation). Google peut ainsi s’assurer que votre site s’avère être un résultat pertinent pour le mot-clé choisi.

• Un long contenu est souvent plus détaillé qu’un billet de 300 mots, et il répondra donc bien mieux aux questions et aux attentes des visiteurs.

• Les longs contenus attirent plus de liens et de partages sur les réseaux sociaux.

Quand on y pense, c’est logique : vers quoi y a-t-il plus de chances que vous fassiez un lien ? Un billet de 350 mots dont le titre serait “5 astuces pour l’entraînement fractionné” ou un guide de 3 000 mots appelé “l’ultime guide pour l’entraînement fractionné” ? Ça coule de source. Souvenez-vous que vous n’avez pas toujours besoin d’inclure vos mots-clés plus souvent dans un contenu plus long. En d’autres termes, n’abusez pas de la densité de mots-clés. Assurez-vous simplement d’en saupoudrer vos billets à quelques reprises, particulièrement au début. Cela nous mène à la prochaine astuce…

La proéminence d’un mot-clé (Keyword Prominence)

La proéminence d’un mot-clé, c’est l’endroit où celui-ci apparaît sur la page. Plus haut il est placé sur la page, plus Google le prendra en compte pour indexer cette page au sujet de ce mot-clé.

Cela a beaucoup de sens pour Google. Si vous écrivez un article sur un sujet spécifique, pourquoi ne pas mentionner directement un mot en lien avec ce sujet (et donc un mot-clé) ?

Conclusion : placez votre mot-clé cible dans les 100 premiers mots de votre page.

Concentrez-vous sur l’expérience utilisateur

Les bénéfices directs et indirects d’une bonne expérience utilisateur sont considérables au niveau du SEO. Les bénéfices directs viennent du fait que Google mesure les clics longs et les clics courts (c’est-à-dire combien de temps passe la personne sur un page trouvée dans les résultats de recherche Google avant d’appuyer sur le bouton “retour”). Comme vous vous en doutez, plus les gens restent sur votre page, mieux c’est. À l’inverse, les visiteurs qui retournent très rapidement sur la page des résultats envoient un message fort à Google : “ce résultat n’est pas pertinent, il vaudrait mieux le descendre dans le classement”.

Le bénéfice indirect provient du fait que vos visiteurs apprécient simplement de passer du temps sur votre site et sont donc plus à-même de vous faire un lien. Alors comment rendre vos visiteurs accro à votre site ? Voilà quelques stratégies faciles à mettre en place pour améliorer l’expérience utilisateur et les conversions.

Faites des premières phrases très courtes : des études ont montré que les gens préfèrent lire des phrases courtes lorsqu’ils sont sur internet. Ils n’aiment pas non plus les gros blocs de texte qui prennent tout l’écran. Pour cette raison, préférez des phrases très courtes en début d’article et sur les pages d’atterrissage de votre site. Pour faciliter la lecture, séparez ces 5 à 10 premières phrases par des marges assez importantes.

Le moyen le plus simple pour donner cet effet à votre article est d’ajouter une image en haut de chaque page, alignée à droite du premier paragraphe.

Créez une expérience multimédia : un contenu composé uniquement de texte, ça fonctionnait en 2005. Aujourd’hui, il faut améliorer cela avec des vidéos, des fichiers audio, des diagrammes, des graphiques, du contenu interactif, des jeux et des infographies. Si le multimédia de votre site est qualitatif, la majorité des visiteurs vous ayant trouvé sur Google seront satisfaits.

Les personnes qui aiment les vidéos prendront plaisir à regarder les clips YouTube que vous posterez, celles qui préfèrent lire écumeront vos billets de blog et celles qui voudront plutôt écouter se tourneront vers vos podcasts. D’après Moz, 3 types de média attirent plus les liens sortants que les autres : les images, les vidéos et les listes.

De plus, un document sur les consignes qualité de Google demande aux réviseurs humains de donner plus de valeur aux pages incluant du “contenu supplémentaire” (par exemple des diagrammes et téléchargements) qu’aux pages qui ne contiennent que du texte. Pour faire simple, inclure du contenu multimédia sur vos pages les plus importantes, ça vaut le coup.

Utilisez les balises H de sous-titre : si vous publiez de longs contenus (et si ce n’est pas le cas, vous devriez), utilisez les balises de titre et sous-titre pour séparer vos paragraphes. Rien n’est pire pour l’expérience utilisateur qu’un contenu trop long sans aucun titre ni sous-titre. Ajoutez aussi à vos sous-titres des mots et des formules en lien avec le sujet, et appliquez-y les balises H2 et H3. Cela donnera à votre SEO un petit coup de pouce non négligeable. Essayez d’inclure au moins une balise de sous-titre à chaque fois que vous atteignez 200 mots.

Optimisez vos pages pour Google Hummingbird

Google Hummingbird a changé la donne. Grâce à cet algorithme, Google est désormais capable de comprendre le sujet d’une page et pas seulement ses mots-clés. En d’autres termes, il est bon pour votre SEO et pour l’expérience utilisateur de créer des pages qui ciblent des sujets spécifiques avec leurs mots-clés. Google Hummingbird a changé la façon d’optimiser les pages par rapport aux mots-clés, mais pas la manière dont nous les trouvons et les évaluons. La technique que nous utilisons aujourd’hui pour trouver des mots-clés de longue traîne, déterminer leur intérêt au niveau commercial et évaluer sa concurrence n’est pas différente de celle utilisée avant Hummingbird. La seule chose qui a changé, c’est qu’on optimise désormais les sites autour des mots-clés que l’on veut cibler.

En optimisant vos pages selon les principes de SEO on-page et en ajoutant quelques détails pour attirer l’attention de Google Hummingbird, il est possible de générer encore plus de trafic sur chacune des pages de votre site.

LA TECHNIQUE

Évitez les longs mots-clés dans le style dialogue (comme “où est situé le Louvre à Paris ?”) et préférez des mots-clés courts qui iront droit au but (“localisation Louvre et adresse”). Ne créez pas 10 pages pour 10 mots-clés de longue traîne différents.

MÉLANGEZ VOS TEXTES D’ANCRAGE

Vous savez déjà que sur-optimiser votre texte d’ancrage, c’est prendre des risques vis-à-vis de Google Penguin mais aussi vis-à-vis de Google Hummingbird. Si le mot-clé “meilleure bouteille d’eau” compte pour 25% de votre texte d’ancrage, vous ne vous classerez pas aussi bien pour les recherches similaires telles que “meilleure bouteille d’eau réutilisable” ou “meilleure nouvelle bouteille d’eau”.

FAITES APPEL AUX CO-CITATIONS INTELLIGENTES

À de nombreux égards, la co-citation représente le nouveau texte d’ancrage. Par exemple, lorsqu’on voit que les mots “création de lien” (link building) apparaissent juste après le lien du site qui en parle, Google associe les deux. Et plus Google voit que les gens associent ce mot-clé avec le lien du site qui y fait référence, plus cette association va prendre de l’importance pour lui.

Tout comme les textes d’ancrage, mélanger les co-citations pour inclure votre mot-clé cible ET ses synonymes s’avère être une bonne idée. Cela permettra à Hummingbird de vous classer pour de multiples mots-clés.

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L’argument ultime ? La création de liens vous aidera à générer plus de trafic à partir des moteurs de recherche. Dans ce guide, vous apprendrez tout ce qu’il y a à savoir pour faire des liens de qualité.

CHAPITRE 1 : Les fondamentaux

Une analyse d’un million de résultats de recherche Google a montré que les liens jouaient plus sur le classement que tout autre facteur. Google a d’ailleurs expliqué que les liens sortants faisaient partie des 3 signaux qu’il considère comme les plus importants pour son classement. Il est donc clair que l’algorithme de Google se base avant tout sur les liens.

La question est : pourquoi les liens sont-ils toujours aussi importants ?

Pour le savoir, il faut monter à bord de la Delorean et retourner à l’internet pré-Google. À ce moment-là, les moteurs de recherche tels que Yahoo! et Alta Vista (vous vous en souvenez ?) dominaient le marché et ne classaient leurs résultats de recherche que par rapport au contenu des pages. Puis est arrivé Google. Leur algorithme PageRank, désormais célèbre, a tout changé. Au lieu d’analyser simplement le contenu d’une page, Google a commencé à regarder le nombre de personnes ayant fait un lien vers cette page.

Et c’était la chose à faire. 20 ans plus tard, les liens sont toujours le meilleur moyen de déterminer la qualité d’une page. Pour cette raison, les liens sortants permettent encore aujourd’hui de se classer. Cela dit, des mises à jour telles que Google Penguin aident Google à se concentrer sur la qualité des liens (et pas seulement sur leur quantité). Vous vous demandez sûrement : qu’est-ce qu’un lien de qualité ? Et comment le créer ? C’est ce que je vous explique dans la suite de ce guide.

CHAPITRE 2 : Comment trouver des liens de grande qualité ?

Avant de nous plonger dans les stratégies de création de liens étape par étape, il faut savoir ce qu’est un bon (et un mauvais) lien. Pourquoi est-ce important ? Lorsqu’il s’agit de créer des liens sortants, l’un de ces deux choses peut se produire :

La première : vous créez des liens de grande qualité. Attendez et vous verrez votre site remonter en première page des résultats Google.

La seconde : vous créez des liens de mauvaise qualité.

Google pénalisera votre site avant que vous ayez eu le temps de vous demander ce qui se passe. Voilà donc comment identifier une opportunité de créer un bon lien.

La pertinence de la page

La page qui vous a fait un lien est-elle connue de PageRank ? Si oui, ce lien aura un énorme impact sur votre classement. D’ailleurs, des années de tests ont démontré que la pertinence de la page qui vous fait un lien est plus importante que tout le reste. Pourquoi ? Parce que les liens provenant de pages sérieuses confèrent plus de pertinence (aussi appelé PageRank) à votre site.

(Note : bien que Google ne partage pas publiquement ses informations PageRank, celles-ci constituent toujours la base de leur algorithme.) Vous pouvez facilement consulter un indicateur indirect de PageRank (“PageRating”) en utilisant Ahrefs. Entrez simplement un URL dans Ahrefs et vérifiez son “URLRating”.

Le sérieux du site

La qualité d’un lien est aussi déterminée par le sérieux du domaine. En général, un lien d’un site comme LeMonde.fr aura un impact bien plus important que celui fait par un blog inconnu. Et bien qu’il soit difficile d’obtenir des liens de la part de ces sites, ils valent vraiment le coup. Encore une fois, Ahrefs s’avère pratique ici. Entre n’importe quel URL du site et regardez le “DomainRating”.

Vous pouvez aussi utiliser l’indicateur “Domain Authority” de Moz.

La pertinence du site

Le sérieux d’un site est important lorsqu’il s’agit de liens sortants. Mais sa pertinence doit aussi être prise en compte. Admettons que vous ayez un site sur le régime paléo et que vous ayez un lien de la part d’un site sérieux… sur les monocycles. Est-ce que ce lien compte quand même ?

D’après un ancien employé Google, pas vraiment. Il explique : “…obtenir un lien d’une page à haut PageRank avait de la valeur avant, mais aujourd’hui, on fait surtout attention à la pertinence du thème du site par rapport au vôtre : la pertinence, c’est le nouveau PageRank.” Généralement, vous souhaitez obtenir des liens de sites sérieux… et plus particulièrement, de sites sérieux qui sont étroitement liées au vôtre.

La position du lien sur la page

Votre lien est-il intégré dans un contenu ? Ou enterré au fin fond du pied de page ?

L’emplacement de votre lien sur une page est important. Les liens cachés dans le pied de page ou dans un petit encadré ne vaudront jamais un lien mis en valeur en plein milieu du contenu.

Est-ce un lien pertinent ?

Peu importe l’endroit où se situe votre lien sur une page, vous devez toujours vous demander : “Ce lien est-il pertinent ?” En d’autres termes, est-ce que cette personne a fait un lien vers votre site parce qu’elle le trouvait génial ? Si oui, alors c’est un lien pertinent. Vous avez créé un profil sur un site au hasard et vous y avez laissé un lien ? Ce n’est pas un lien pertinent. Comme on pouvait s’y attendre, Google donne bien plus d’importance aux liens pertinents.

D’après Google : “…créer des liens qui ne sont pas pertinents ou qui n’ont pas été attestés par le propriétaire du site, qu’on appelle aussi liens artificiels, peut être considéré comme une atteinte au règlement.”

Le texte d’ancrage du lien

Le texte d’ancrage représente la partie textuelle cliquable d’un lien. Google se sert des textes d’ancrage comme d’un signal pour son classement. Admettons qu’un lien pointe vers votre site avec comme texte d’ancrage “desserts paléo”. Google voit ce texte d’ancrage et se dit : “Ce site a utilisé le texte d’ancrage “desserts paléo”, donc la page vers laquelle renvoie le lien doit parler de desserts paléo.”

Bien sûr, comme tout ce qui touche au SEO, on a abusé des mots-clés dans textes d’ancrage. Aujourd’hui, la création de nombreux textes d’ancrage avec trop de mots-clés est considérée comme du spam. En clair, je ne vous conseille pas de créer des liens dont le texte d’ancrage contiendrait de nombreux mots-clés. Mais si vous obtenez un lien avec votre mot-clé dans le texte d’ancrage, vous pourrez vous réjouir !

Les liens de co-citation

Les co-citations, ce sont les liens et les formules qui apparaissent autour de votre lien. Il semblerait que Google les considère comme des “textes d’ancrage enfants”. Quand on y réfléchit, cela a du sens : le texte présent autour de votre lien donne aussi des renseignements sur le sujet de la page. Alors pourquoi Google ne s’en servirait-il pas ?

Le lien vient-il d’un billet d’invité ?

Il y a quelques années, Google a été clair :

“C’est fini : les billets d’invité n’ont plus leur place ; ils génèrent bien trop de spam.”

– Matt Cutts, ancien chef de l’équipe Webspam chez Google

Eh bien, ça dépend. Voici ce qui génère du spam avec les billets d’invité :

• Quelqu’un est payé pour publier un billet

• Le billet contient un texte d’ancrage avec les mots-clés exacts

• Le site existe exclusivement pour y publier des billets d’invités
• Le site n’a aucun lien avec le vôtre

Alors que se passe-t-il si vous publiez un superbe billet d’invité sur un site sérieux et pertinent ? D’après moi, il peut vous aider à vous classer.

Nofollow contre Dofollow

Le ”nofollow” est une balise ajoutée à un lien qui dit au moteur de recherche : “ne compte pas ce lien dans le référencement”.

Évidemment, lorsqu’on parle de SEO, il faut utiliser des liens normaux, en “dofollow” dès que possible. Maintenant que vous savez comment mesurer la qualité d’un lien, il est temps d’apprendre à les créer.

CHAPITRE 3 : Comment obtenir des liens d’envergure internationale grâce au marketing de contenu

Ce n’est pas un secret, la clé pour obtenir des liens sortants de qualité, c’est le contenu. Voilà l’idée : se contenter de publier du contenu ne vous apportera aucun lien. Il s’avère que certains types de contenu fonctionnent en fait mieux que d’autres pour la création de lien.

Voici les 4 types de contenu qui génèrent le plus de liens :

#1: Les ressources graphiques

Qu’est-ce que c’est :

Les ressources graphiques sont :

• Images

• Diagrammes

• Infographies

• Graphiques et autres contenu visuels

Pourquoi ça fonctionne :

Il est très facile de faire des liens vers des contenus visuels. Par exemple, lorsque vous publiez un graphique sur votre site, vous obtiendrez un lien à chaque fois que quelqu’un d’autre l’utilisera sur le sien. Cette puissante relation “partage mon image et fais-moi un lien lorsque tu le fais” ne fonctionne pas avec le contenu textuel.

Un exemple concret :

Il y a quelques années, une infographie appelée “SEO on-page : anatomie d’une page parfaitement optimisée” a été publiée. Aujourd’hui, on recense 2 500 liens qui pointent vers celle-ci. Bien sûr, beaucoup de ces liens auraient aussi été obtenus grâce à du texte, mais on estime que 75% de ceux-ci ont été créés grâce aux informations données sous forme visuelle.  En fait, nombre de ces liens proviennent de gens qui postent cette infographie sur leur site et font un lien vers celui d’origine.

Encore en 2018, plusieurs liens vers ce billet sont créés chaque mois. C’est là toute la force du contenu visuel.

#2: Les listes

Qu’est-ce que c’est :

Une liste numérotée d’astuces, techniques, raisons, mythes… ou n’importe quoi d’autre.

Pourquoi ça fonctionne :

Les listes permettent de rassembler beaucoup de contenu en les répartissant en de petites phrases ou paragraphes facilement assimilables. En fait, l’analyse d’1 million d’articles par BuzzSumo a permis de montrer que les listes généraient plus de liens sortants que d’autres formats, bien au-dessus des quizz, des vidéos et même des infographies.

#3: Les études et données inédites

Qu’est-ce que c’est :

Un contenu qui offre de nouvelles informations grâce à une étude sérieuse, un sondage ou encore de nouvelles recherches.

Pourquoi ça fonctionne :

Les statistiques et les données génèrent souvent beaucoup de liens sortants. Lorsque quelqu’un les cite, il vous fait un lien. Ceux-ci s’additionnent rapidement.

#4: Les guides détaillés

Qu’est-ce que c’est :

Une ressource exhaustive qui couvre tout ce qu’il y a à savoir sur un sujet donné.

Pourquoi ça fonctionne :

Les guides regroupent énormément d’informations sur une seule page. C’est LA ressource qui sera exploitée par d’autres pour le sujet spécifique que vous avez traité..

Après avoir créé un contenu de qualité vers lequel les gens feront des liens, il est temps d’en obtenir quelques-uns. Comment ? Avec une bonne vieille liste de diffusion d’e-mails.

CHAPITRE 4 : Comment créer des liens puissants grâce à l’e-mailing

Si vous voulez obtenir des liens de manière sérieuse en 2018, vous devez utiliser les listes de diffusion d’e-mails.

La question est : comment parvenir à joindre les blogueurs et les journalistes sans finir dans leurs spams ? Lisez ce chapitre pour en savoir plus.

Trouver les gens qui pourraient vous faire des liens

Vous trouverez dans le chapitre 6 des techniques pour dénicher ces personnes. En attendant, identifions-les grâce à une stratégie simple : l’ingénierie inverse. Cherchez tout d’abord votre mot-clé sur Google.

Récupérez l’URL du premier résultat et entrez-le dans un outil d’analyse de liens comme par exemple Ahrefs pour analyser les backlinks.Les sites qui y sont listés sont tous ceux qui pourraient vous faire des liens. (Comment savoir quels sites cibler et lesquels ignorer ? Rendez-vous au chapitre 2.)

Trouver leur adresse e-mail

Maintenant que vous avez repéré vos cibles, il est temps de leur envoyer un message. Attention, n’utilisez le formulaire de contact du site qu’en dernier ressort. Ce n’est souvent qu’un trou noir.

Utilisez Hunter.io, qui est un outil idéal pour contacter les petits sites et les blogs gérés par une seule personne. Entrez-y simplement l’adresse du site et il vous fournira les adresses qui y sont associées.

Et si vous souhaitez contacter un très gros site, chercher dans une longue liste d’adresse ne sera pas facile. Mieux vaut alors passer par VoilaNorbert. À la place de l’URL, vous y entrez le nom et le domaine de la personne à joindre. Vous obtiendrez directement son adresse mail.

Envoyer un script (personnalisé)

Vous allez devoir faire appel à un script pour diffuser vos articles. L’idée, c’est qu’il n’ait pas l’air d’un script. En voilà un exemple :

Bonjour [prénom],

Je cherchais du contenu concernant [sujet] quand je suis tombé sur votre article : [titre de l’article].

C’est vraiment génial ! J’ai particulièrement apprécié [un passage particulier de l’article].

D’ailleurs, je viens justement de publier un article sur [votre sujet] : [URL].

Puisque vous écrivez à ce sujet, j’ai pensé que ça pourrait vous intéresser.

Il pourrait d’ailleurs convenir à votre page. Quoi qu’il en soit, félicitations pour la qualité de votre travail sur [site web] !

À bientôt,
[Votre nom]

CHAPITRE 5 : Réflexions sur la création de liens qui trompe les moteurs de recherche (et les pénalités Google)

Aucun guide sur la création de liens ne serait complet sans un chapitre sur le SEO qui trompe les moteurs de recherche (ou “black hat SEO”). La création de lien “black hat” est facile à repérer : si les liens vont à l’encontre des Consignes aux webmasters Google, alors ils trompent probablement les moteurs de recherche. Est-ce que cela signifie que vous devez absolument vous passer de SEO “black hat” ?

Il n’y a que vous qui puissiez faire ce choix. Personnellement, je ne le recommande pas car le jeu n’en vaut pas la chandelle. Mais c’est à vous de voir. Cela étant dit, vous devez être au courant des pénalités Google que vous encourez si vous pratiquez le SEO “black hat”.

Google Penguin

Qu’est-ce que c’est :

Une pénalité basée sur un algorithme qui cible les sites dont les techniques de créations de lien génèrent du spam (comme les billets d’invités douteux ou les spams sous forme de commentaires sur les blogs).

Comment l’éviter :

Ne faites que des liens pertinents. Des données montrent que vous pouvez esquiver Penguin en minimisant le texte d’ancre exact (j’ai expliqué que le texte d’ancre pouvait être l’une des causes… mais il s’agit plutôt de Google TrustRank). Cela dit, la façon la plus simple d’éviter Penguin est d’éviter les liens douteux (quel que soit le texte de l’ancre).

Pénalité manuelle/Liens artificiels

Qu’est-ce que c’est :

Une pénalité manuelle appliquée par un employé de Google. À la différence de Penguin, vous recevrez un message dans la Google Search Console :

Comment l’éviter :

Personne, à part Google, ne sait comment sont ciblés les sites qui reçoivent des pénalités manuelles. On pense qu’un algorithme repère les sites qui se jouent du système et qu’il en informe les employés de Google pour que ceux-ci vérifient par eux-mêmes. Le meilleur moyen d’éviter cette pénalité reste, ici aussi, de faire des liens pertinents.

De plus, à la différence de Penguin, vous pouvez faire supprimer cette pénalité en désavouant des liens entrants ou en remplissant une demande de réexamen.

CHAPITRE 6 : Astuces pour la création de liens avancée

Voici une petite liste d’astuces que j’ai réunies au fur et à mesure pour la création de liens avancée.

Obtenir des liens facilement en les réclamant

Lorsque quelqu’un mentionne votre marque dans un article, il vous fait un lien… non ? Non. Il devrait vous faire un lien, mais il ne le fait pas forcément.

Mais avec un petit rappel, la plupart des propriétaires de site seront ravis de vous faire un lien. Comment trouver les mentions de votre marque dont le lien n’a pas été fait ? Grâce à BuzzSumo.

Obtenir des liens “bonus” grâce à la recherche d’images inversée

Publiez-vous du contenu visuel comme des infographies et des tableaux ?

Si oui, il y a probablement des sites qui utilisent vos images sans droit d’attribution. Pas de panique, vous devriez plutôt vous réjouir : comme pour les réclamations de liens, un e-mail sympathique peut transformer une simple mention en lien vers votre site. Vous pouvez aussi utiliser la recherche inversée de Google images pour trouver les sites où apparaissent vos images sans lien.

Envoyer les e-mails dans l’après-midi

S’il y a une chose à retenir de l’envoi de milliers d’e-mails de diffusion, c’est celle-ci : envoyez-les dans l’après-midi (à l’heure locale du destinataire). Pourquoi ? Lorsque vous envoyez votre mail dans la matinée, il se perd parmi les 93 autres messages que doit trier la personne. Alors que si vous l’envoyez l’après-midi, il y a bien moins de concurrence dans la boîte de réception. Je vous recommande l’utilisation d’un outil comme Boomerang pour vous aider à prévoir l’envoi de vos e-mails.

Se faire interviewer pour des podcasts

Oui, les liens des billets d’invités fonctionnent. Mais ils présentent un gros problème : ils prennent beaucoup de temps à écrire ! Passez donc au podcast. Au lieu de présenter, rédiger et éditer un billet d’invité, vous n’avez qu’à parler de ce que vous connaissez. Et hop, vous obtenez un lien !

Le mieux dans tout ça ? On trouve des podcasts sur TOUS les sujets.

Utilisez les “liens croisés” pour découvrir les sites en capacité de vous faire des liens

Si quelqu’un fait un lien à l’un de vos concurrents, il est probable qu’il vous en fasse un aussi, non ? Effectivement. Et s’il fait un lien vers deux de vos concurrents, il y a encore plus de chances qu’il vous en fasse un. Comment trouver les sites qui font des liens vers plusieurs de vos concurrents ?

La réponse : grâce à Ahrefs Link Intersect Tool. Listez simplement 2 ou 3 de vos concurrents les plus sérieux, et l’outil vous montrera les sites qui font des liens vers eux.

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Et je n’exagérerais pas en disant que sans mots-clés, il n’y a pas de SEO.

Les mots-clés sont comme une boussole pour vos campagnes SEO : ils vous disent vers où vous diriger et si vous progressez ou non.

Ils vous aideront aussi à savoir à quoi pense votre marché cible, de quoi il a peur et ce qu’il recherche. En fait, la recherche de mots-clés n’est rien de plus qu’une étude de marché adaptée au 21ème siècle.

Pour tirer profit des mots-clés, vous devez savoir les trouver et les utiliser

Si vous savez trouver de super mots-clés pour votre entreprise – non seulement vous bénéficierez de plus de trafic provenant des moteurs de recherche – mais vous connaîtrez aussi mieux vos clients que vos concurrents.

En dehors de l’importance du choix des mots-clés, le procédé utilisé par la plupart des gens pour rechercher des mots-clés ressemble à peu près à ça :

1. Trouver quelques mots-clés que les clients potentiels pourraient rechercher

2. Entrer ces mots-clés dans le Google Keyword Planner

3. Choisir l’un d’eux selon un pressentiment

Mais aujourd’hui, tout cela est en train d’évoluer.

Grâce à ce guide complet, vous apprendrez précisément à chercher les mots et les formules que votre marché cible utilise lors de ses recherches sur internet. En adaptant votre SEO on-page avec les bons mots-clés, votre site se hissera en haut du classement Google – vous générant plus de trafic, de prospects et de ventes.

Mais il y a un hic : avant de télécharger un outil de recherche de mots-clés ou de tenter quelque chose avec une balise titre unique, il vous faut identifier les sujets de niche de votre industrie. Une fois ces sujets de niche trouvés, vous pourrez utiliser des mots-clés inexploités par vos concurrents.

Sujets de niche : là où la recherche de mots-clés (intelligente) commence

Comme je l’ai expliqué au-dessus, les gens se fient souvent en premier lieu à un outil de recherche de mots-clés comme Google Keyword Planner (GKP).

C’est une GROSSE erreur.

Pourquoi ? Parce que même s’il est très bon pour fournir des mots-clés liés à celui que vous y entrez, il est vraiment mauvais lorsqu’il s’agit de vous donner de nouvelles idées de mots-clés.

En voici un exemple :

À quoi pensez-vous lorsque vous entendez le mot “basketball” ?

Pas besoin d’être un fan de basket pour que les mots ci-dessous vous traversent l’esprit :

Mais en entrant le mot “basketball” dans le Google Keyword Planner…

…aucun de ces mots n’apparaît.

En d’autres termes, l’outil Google Keyword Planner ne vous donnera que des mots-clés TRÈS proches de ceux que vous y entrez.

De plus, il ne vous montrera que très rarement des mots-clés qui sont liés de près – mais pas directement – à vos produits ou services. Ce sont souvent les mots-clés les plus rentables sur votre marché.

Pas étonnant qu’il soit si difficile de se classer pour certains mots-clés : tout le monde utilise exactement les mêmes !

Ça ne veut pas dire que vous ne devez pas cibler les mots-clés donnés par le GKP, seulement il ne faut pas compter sur cet outil (ni même un autre) pour qu’il vous montre toute l’envergure d’une industrie ou d’un sujet.

Il vous faut donc identifier les sujets de niche.

Comment rapidement trouver des sujets de niche

Vous vous demandez peut-être :

“C’est quoi exactement, un sujet de niche ?”

Un sujet de niche, c’est un sujet qui intéresse vos clients cibles.

En d’autres termes, ce n’est pas un mot-clé spécifique. C’est un sujet entier.

(Vous verrez plus loin dans ce guide comment extraire des mots-clés de votre sujet de niche)

Admettons que vous soyez à la tête d’une entreprise qui vend des paniers de basketball. Comme nous l’avons vu plutôt, le GKP est inutile lorsqu’il s’agit de vous donner autre chose que des mots-clés très très proches de celui de départ.

Tandis que certains de ces mots-clés pourraient être idéaux pour votre entreprise, il en existe des dizaines d’autres moins concurrentiels et tout aussi lucratifs.

Malheureusement, ils peuvent s’avérer TRÈS difficiles à trouver.

Commencer avec des sujets de niche est le moyen le plus simple de trouver ce type de mots-clés inexploités.

Il s’agit donc de sujets qui intéressent vos clients ET qui correspondent à la niche dans laquelle vous travaillez.

Par exemple, un client qui cherche à acheter un panier pourrait aussi chercher :

• Comment tirer un bon lancer franc

• Vidéo des meilleurs dunks

• Être recruté par les scouts

• Alimentation pour les athlètes

• Comment améliorer un saut vertical

Vous voyez comment ça marche ? Chacune de ces recherches fait partie d’un sujet de niche unique, mais étroitement lié.

Par exemple, le mot-clé “Comment tirer un bon lancer franc” fait partie du sujet de niche “tir de lancer franc”. Les marchés de niche sont généralement de petites niches, pas assez importants pour avoir leur propre site web ou leur produit. En fait – tandis que certains marchés de niche vous offriront plus de 10 mots-clés à utiliser – la plupart n’en proposeront que de 2 à 5 avec suffisamment de volume de recherche et de but commercial. Vous pourrez donc utiliser ces termes pour optimiser vos pages. En les réunissant, vous trouverez souvent bien plus de mots-clés à faible concurrence que vous n’en aurez besoin. Comme mentionné plus tôt, les sujets de niche facilitent la recherche des meilleurs mots-clés de votre industrie.

Voilà comment faire.

Créer sa première liste de sujets de niche

L’objectif de cette liste est de faire l’inventaire des différents sujets que peuvent rechercher vos clients cibles sur Google. Vous n’aurez besoin que d’un Google Doc ou d’un fichier texte. Vous devrez être capable de lister au moins 5 marchés de niche différents, en réfléchissant un peu. Cela suffira à trouver des mots-clés géniaux. Voilà un exemple de liste de sujets de niche pour un site vendant des paniers de basket :

• Comment marquer à 3 points
• Exercice de dribble
• Alimentation pour les athlètes
• Améliorer son saut vertical
• Chaussures de basketball

Voici quelques stratégies simples à mettre en place si vous avez des difficultés à trouver des sujets de niche ou que vous souhaitez en trouver plus.

Les Buyer Personas (profil d’acheteur cible)

Établir un buyer persona est une façon très simple d’identifier les sujets de niche qui intéressent vos potentiels clients. Une fois que ces sujets ont été identifiés, il n’est pas difficile de trouver des mots-clés que les prospects utilisent chaque jour. Votre buyer persona, qui vous servira à la recherche de mots-clés, doit réunir les caractéristiques de votre audience cible :

• Genre
• Âge
• Revenu estimé
• Passions et centres d’intérêts
• Difficultés
• Ce qu’il/elle cherche à accomplir (personnellement et professionnellement)

Selon votre industrie, vous pouvez avoir plusieurs buyer personas différents. Par exemple, toujours pour le site de paniers de basket, vous aurez un buyer persona pour les joueurs de basket et un autre pour les parents (qui sont généralement ceux qui achètent les produits. Créer un diaporama PowerPoint vous aidera à établir facilement un buyer persona :

Cela vous aidera à vous mettre à la place de votre client cible afin de découvrir des sujets que vous n’auriez peut-être pas trouvés autrement.

Forums

Les forums, ce sont des groupes de discussion en direct, à portée de main 24h/24 et 7j/7. Le moyen le plus aisé de trouver des forums sur lesquels se trouve votre audience cible, c’est de taper ces mots sur Google :

“mot-clé forum”

“mot-clé” + “forums”

“mot-clé” + “forum”

Une fois que vous avez trouvé un forum, regardez les différentes sections : ce sont les sujets de niche. Pour aller plus loin, regardez les fils de discussion ; vous y trouverez d’autres marchés de niche auxquels appartiennent vos clients idéaux. En 10 secondes, j’ai identifié 3 marchés de niche potentiels sur un seul et même forum :

• Chaussettes de basketball
• Améliorer sa confiance en soi au basket
• Accessoires de basketball

Lorsque vous avez trouvé de nouveaux sujets de niche utiles à votre site, ajoutez-les à votre liste.

Le Sommaire de Wikipédia

On oublie trop souvent Wikipédia lors de la recherche de niches. C’est pourtant une mine d’or : où pourriez-vous trouver ailleurs sur internet une vue d’ensemble concernant un sujet traité par des milliers d’experts et organisé en catégories précises ?

1. Rendez-vous sur Wikipédia et entrez-y un mot-clé général :

2. Vous atterrirez sur l’entrée Wikipédia concernant ce sujet.

3. Regardez ensuite le “sommaire” de la page :

4. Regardez les différentes sections. Certaines d’entre elles pourraient faire de super sujets de niche auxquels vous n’aviez pas pensé !

5. Vous pouvez aussi cliquer sur les liens internes de la page pour accéder au sommaire d’autres entrées qui sont liés au sujet que vous consultez actuellement. Par exemple, l’entrée sur le basketball possède un lien qui mène à l’entrée sur le rebond :

Quand vous cliquez sur ce lien, vous remarquez que le sommaire possède encore plus de sujets de niche à ajouter à votre liste :

Ici, nous avons trouvé 3 sujets de niche en plus :

• Types de rebonds (offensif, défensif)
• Écran de retard (box out)
• Meilleurs rebondeurs NBA

La tête, le corps, la longue traîne

Maintenant que vous avez identifié suffisamment de sujets de niche, il est temps de trouver les mots-clés ! La plupart des gens qui travaillent dans le SEO divisent les mots-clés en trois grandes catégories : les mots-clés de tête, de corps et de (longue) traîne.

Les mots-clés de tête :

On trouve généralement des mots-clés composés d’un seul terme avec des volumes de recherche énormes et beaucoup de concurrence (comme “assurance” ou “vitamines”). Puisque la recherche de l’utilisateur est large lorsqu’il ne tape qu’un seul mot (quelqu’un qui recherche “assurance” peut chercher un devis d’assurance auto, des entreprises d’assurance vie ou même une définition du mot), les mots-clés de tête ne convertissent pas très bien.

Mots-clés de corps :

Les mots-clés de corps sont des formules de 2-3 mots qui génèrent un volume de recherche acceptable (au moins 2 000 recherches par mois) mais qui sont plus spécifiques que les mots-clés de tête. Des mots-clés tels que “assurance vie” ou “commander des vitamines en ligne” sont de parfaits exemples de mots-clés de corps. Ils sont moins recherchés que les mots-clés de tête mais restent très concurrentiels.

Mots-clés de longue traîne :

Les mots-clés de longue traîne sont longs, ce sont des formules de 4 mots ou plus qui sont généralement très spécifiques. Par exemple, on retrouve des termes tels que “assurance vie pour seniors à prix abordable” et “commande de capsules de vitamines D en ligne”. Même si chaque mot ne génère pas un grand volume de recherche individuellement, on peut les additionner pour créer des mots-clés de longue traîne qui représentent la majorité des recherches en ligne. Je vous recommande donc de concentrer vos efforts sur les mots-clés de corps et de longue traîne.

Pourquoi ?

Comme je viens de l’expliquer, les mots-clés de tête a) sont très concurrentiels et b) ne convertissent pas très bien. Il vaut mieux ne pas les utiliser.

Les mots-clés de corps permettent un juste équilibre entre le volume de recherche, l’intention de l’acheteur et la concurrence. Lorsque vous optimisez vos pages autour de vos mots-clés de corps, vous vous classerez automatiquement pour des mots-clés de longue traîne étroitement liés à ceux que vous utilisez. En d’autres termes, lorsque vous optimisez vos pages avec des mots-clés de corps, vous engloutissez beaucoup de trafic de longue traîne naturellement grâce à des recherches de 5 à 12 mots. Puisqu’il est souvent plus facile de se classer pour des mots-clés de tête ou de corps, de nombreux SEO se concentrent sur les mots-clés de longue traîne. Bien que ceux-ci soit moins concurrentiels (et convertissent bien), ils présentent quelques problèmes.

Le gros problème des mots-clés de longue traîne

Souvenez-vous que chaque mot-clé de longue traîne peut n’obtenir que 100 à 1 000 recherches mensuelles. Cela signifie que pour générer beaucoup de trafic grâce à ces mots-clés, vous allez devoir publier des dizaines (voire des centaines) d’articles. Et chacun d’eux doit être optimisé autour d’un mot-clé de longue traîne en particulier.

Publier des tonnes de contenus de longue traîne vous expose à un grand risque de pénalité Google Panda. D’ailleurs, des entreprises comme ont perdu des millions en pariant sur cette stratégie. Cela ne veut pas dire que vous ne devez pas utiliser de longue traîne pour optimiser votre SEO, mais ne tombez pas dans le piège en publiant des centaines de pages dans l’espoir de vous classer pour ces mots-clés.

Il est maintenant temps de transformer vos sujets de niche en mots-clés. Comment ? Grâce au Google Keyword Planner !

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OUTILS DE CRÉATION DE LIENS

AuthoritySpy

Création de liens – payant

AuthoritySpy est conçu pour vous aider à trouver les meilleurs influenceurs dans votre domaine en cherchant sur des sites tels qu’AllTop, Twitter et Followerwonk.

Site officiel : https://authorityspy.com/

Buzzstream

Création de liens – payant

Si vous vous livrez à l’e-mailing à grande échelle, il vous faut absolument un outil comme Buzzstream. Pourquoi ? Parce qu’il vous permet de simplifier et d’organiser les fastidieuses tâches que sont la diffusion d’e-mails et la création de liens. Profitez aussi de ses nouvelles fonctions de prospection et de recherche d’adresses e-mail.

Site officiel : https://buzzstream.com

Check My Links

Création de liens – payant

Si vous avez l’habitude de tirer parti des liens morts, n’hésitez pas à utiliser Check My Links. Un simple clic lancera cette extension Chrome, qui parcourra n’importe quelle page à la recherche de liens morts.

Site officiel : https://chrome.google.com/webstore/detail/check-my-links/ojkcdipcgfaekbeaelaapakgnjflfglf

Free Broken Link Checker

Création de liens – Freemium

Cet outil analyse les sites internet pour trouver des liens morts. Très utile pour pouvoir se les réapproprier.

Site officiel : https://www.brokenlinkcheck.com/

GroupHigh

Création de liens – payant

GroupHigh est un logiciel avancé vous permettant de trouver les blogs pertinents dans votre domaine.

Malgré sa longue liste pleine de fonctions, ce logiciel s’avère très facile à utiliser. Tapez simplement quelques mots-clés pour trouver les blogs qui correspondent à votre domaine, puis filtrez par pertinence du domaine (Domain authority) et par date du dernier post pour réduire la liste aux blogueurs qui valent le coup d’être contactés ou cités dans vos articles. C’est d’ailleurs possible de réaliser ces actions à l’intérieur-même de la plateforme pour contrôler les résultats par la suite.

Site officiel : https://www.grouphigh.com/

Linkbird

Création de liens, analyse de liens sortants – payant

LinkBird est un outil hybride qui permet la recherche de mots-clés, le suivi des classements, l’analyse des liens sortants et la création de lien. Il envoie des alertes par e-mail lorsqu’il détecte un nouveau lien sortant qui renvoie à votre site.

Site officiel : https://www.linkbird.com/en/

LinkMiner

Création de liens – gratuit

La version améliorée de Check My Links. Comme beaucoup d’outils, LinkMiner cherche les liens morts d’une page, mais cette extension gratuite pour Chrome vous montre aussi combien de liens pointent vers ce lien mort. Très pratique pour la récupération et la réutilisation de liens morts.

Fonctionnalité utile : LinkMiner vous montre combien de liens sortants possède une page… parmi les résultats de recherche Google. Vous pouvez donc vous concentrer sur les pages avec de nombreux liens sortants (et donc trouver des opportunités de récupération de liens morts).

Site officiel : http://pointblankseo.com/linkminer

Remove’em

Création de liens – payant

Remove’em est un outil professionnel de suppression de lien. Il est idéal si vous avez reçu une pénalité de Google Penguin ou même une pénalité manuelle pour “liens artificiels”.

Fonctionnalité utile : le “R-Score” évalue vos liens sortants pour déterminer ceux qui peuvent être dangereux. Le tri de milliers de liens est ainsi largement facilité.

Site officiel : https://www.removeem.com/

Rmoov

Création de liens – Freemium

Rmoov est l’un des meilleurs outils de suppression de lien sur le marché. Il réunit de nombreuses fonctions (comme la possibilité de trouver les informations de contact du propriétaire d’un site et il peut générer des modèles de suppression de lien).

Site officiel : https://www.rmoov.com/index.php

ScrapeBox

Création de liens, recherche de mots-clés, analyse de liens sortants – payant

ScrapeBox s’est auto-proclamé “le couteau suisse du SEO”. Bien qu’il ait été conçu pour piéger les moteurs de recherche, il est possible de l’utiliser de manière pertinente lors de la création de liens (prospecter, trouver des informations de contact et même rechercher des mots-clés).

Site officiel : http://www.scrapebox.com/

OUTILS TECHNIQUES DE SEO

Pack SEO tout en un

SEO technique – Freemium

Une alternative au plugin Yoast SEO.

Le pack SEO tout en un possède quelques fonctionnalités uniques qui le différencient du Yoast, comme des balises de description générées automatiquement, un support de balise canonical et un bloqueur de “mauvais bot”.

Site officiel : https://wordpress.org/plugins/all-in-one-seo-pack/

Bing Webmaster Tools

SEO technique, recherche de mots-clés – gratuit

Comme on peut s’y attendre de la part de Bing, Bing webmaster Tools est bon… mais pas aussi bon que la Google Search Console. Mais si vous aimez Bing, cet outil vous apprendra tout ce que vous devez savoir à propos de la visibilité de votre site sur ce moteur de recherche.

Fonctionnalité utile : l’outil de recherche de mots-clés de Bing est étonnamment puissant (voir l’image ci-dessous), et il pourra vous offrir des mots-clés que le Google Keyword Planner ne vous révèlera JAMAIS.

Site web : https://www.bing.com/toolbox/webmaster

Botify

SEO technique – payant

Un outil propre et précis pour faire un audit de site web. Il fournit des informations sur la vitesse de chargement du site, les erreurs HTML ou encore la profondeur du clic.

Site officiel : https://www.botify.com/

Browseo

SEO technique – gratuit

Un très chouette outil qui vous montre la façon dont un robot d’indexation voit votre site. Vous constatez grâce à la capture d’écran ci-dessous qu’un robot ne voit pas du tout la même chose qu’un humain lorsqu’il parcourt un site.

Site officiel : http://www.browseo.net/

DareBoost

SEO technique – Freemium

Dareboost est un outil puissant permettant de tester les performances d’un site web. Il ne se contente pas de mesurer la vitesse de chargement de votre site ; il vous dit aussi exactement comment remédier aux problèmes qui le ralentissent.

Site officiel : https://www.dareboost.com/en/home

Google Analytics

SEO technique – gratuit

Si le SEO est quelque chose d’important pour vous, il vous faut Google Analytics. Tout est dit.

Fonctionnalité utile : allez sur “Acquisition” > “Search Console” > Pages d’atterrissage (Landing Pages). Les pages de votre site qui génèrent le plus d’impressions et de clics à partir de Google seront affichées ici. Le champ dédié au TDC vous montrera les pages dont le taux de clic est le plus haut. Enfin, reprenez les éléments des titres et descriptions de ces bons articles pour les appliquer sur les pages ayant un mauvais TDC. Vous verrez votre trafic naturel augmenter de jour en jour.

Site officiel : https://www.google.com/analytics/

Google Analytics Referrer Spam Killer

SEO technique – gratuit

En ajoutant à Google Analytics ce bloqueur de spams gratuit, des filtres seront ajoutés à votre compte pour supprimer de votre liste de domaines référents plus de 100 sites connus pour leur envoi de spams. Votre Google Analytics sera comme neuf !

Site officiel : https://www.adwordsrobot.com/en/tools/ga-referrer-spam-killer

Google Mobile-Friendly Test

SEO technique – gratuit

Récemment, Google a commencé à déclasser les sites qui ne sont pas adaptés au mobile. Mais comment savoir si les pages de votre site sont responsive ? Entrez simplement leur URL dans le Google Mobile-Friendly Test Tool, qui vous répondra simplement “oui” ou “non”.

Site officiel : https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Google PageSpeed Insights

SEO technique – payant

Vous savez que Google utilise la vitesse de chargement de votre site pour vous classer dans les résultats de recherche. Eh bien, Google PageSpeed Insights vous dira si Google considère votre site comme rapide comme l’éclair ou lent comme un escargot et vous donnera des conseils pour améliorer cette vitesse de chargement.

Site officiel : https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Google Search Console

SEO technique, suivi du classement – gratuit

Google Search Console est une suite d’outils très utiles développée par Google. Vous pourrez voir si vos données meta sont dupliquées, combien de pages sont indexées, s’il y a des problèmes de sécurité et plus encore.

Fonctionnalité utile : allez sur “Search Traffic” > “Search Analytics” pour obtenir une liste des mots-clés pour lesquels vous êtes actuellement classé. Triez par “Position” pour voir quels mots-clés vous ont classé en #1. Descendez jusqu’aux mots-clés pour lesquels vous êtes #10-#25 dans les résultats de recherche Google. Vous pouvez parfois ramener ces pages en première page des résultats en améliorant le SEO (par exemple en faisant pointer quelques liens externes vers cette page).

Site officiel : https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=en

Google XML Sitemaps

SEO technique – Freemium

Un plugin WordPress qui crée automatiquement un plan de votre site avec du SEO. Cependant, si vous utilisez déjà le plugin Yoast SEO, vous n’avez pas besoin de celui-ci puisque les deux font exactement la même chose.

Site officiel : https://wordpress.org/plugins/google-sitemap-generator/

GTmetrix

SEO technique – gratuit

Google Page Speed Insights vérifie le code de votre site. GTmetrix, lui, le charge. Je l’utilise toujours lorsque je veux juger de la vitesse réelle de chargement de mon site. Cet outil vous donne aussi des recommandations pour améliorer la vitesse de chargement.

Site officiel : https://gtmetrix.com/

LinkPatrol

SEO technique – payant

LinkPatrol est un plugin WordPress très intéressant qui affiche tous les liens externes de votre site.

Fonctionnalité utile : si vous avez besoin de supprimer des liens ou de les mettre en nofollow, vous pouvez le faire grâce à LinkPatrol. Choisissez simplement le domaine concerné et LinkPatrol s’en chargera.

Site officiel : https://linkpatrolwp.com/

Panguin Tool

SEO technique – gratuit

Vous vous demandez si votre site a reçu une pénalité Google de Panda, Penguin ou autre ? Panguin Tool vous donnera toutes les informations à ce sujet. Liez-le simplement à votre Google Analytics et il vous dira si votre baisse de trafic naturel a un lien avec une mise à jour importante de Google.

Site officiel : https://www.barracuda-digital.co.uk/panguin-tool/

Plugin SEO

SEO technique, optimisation de contenu – gratuit

Un outil d’analyse rapide et gratuit pour votre SEO on-page. Il vous fournit des recommandations pour régler les potentiels problèmes de votre site.

Site officiel : https://www.pluginseo.com/

Raven Tools

SEO technique, optimisation de contenu – payant

Un outil professionnel conçu pour les agences de marketing numérique. Raven Tools propose sûrement le meilleur des outils d’audit de site jamais vu. Et à la différence d’autres outils d’audit, Raven vous montre exactement ce qu’il faut améliorer pour régler les problèmes de SEO de votre site.

Fonctionnalité utile : l’onglet “Thin content” vous montre le contenu qui pourrait être pénalisé par Google Panda.

Site officiel : https://raventools.com/

Search Analytics for Sheets

SEO technique – gratuit

Vous avez toujours rêvé de pouvoir consulter des données antérieures aux 90 derniers jours sur la Google Search Console ? C’est impossible, sauf si vous utilisez l’extension Search Analytics for Sheets. Ajoutez-la simplement à Google Sheets, autorisez la Google Search Console et c’est réglé !

Site officiel : https://chrome.google.com/webstore/detail/search-analytics-for-shee/ieciiohbljgdndgfhgmdjhjgganlbncj

SEO & Website Analysis (WooRank)

SEO technique, optimisation de contenu – gratuit

Cette extension gratuite pour Chrome vous donne d’importantes informations SEO à l’intérieur de votre navigateur. Cliquez simplement sur un bouton et le logiciel analysera vos indicateurs SEO de base (comme les balises titre trop longues) et vous fournira d’autres informations (votre site est-il optimisé pour mobile ? Quelle est sa vitesse de chargement ?).

Bien sûr, vous pouvez l’utiliser pour votre propre site, mais en pratique, c’est encore mieux de le faire analyser les sites de vos concurrents, ce qui vous permettra de voir leur page Facebook et Twitter, la technologie qu’ils utilisent sur leur site, une estimation de leur trafic et plus encore… toujours à l’intérieur de votre navigateur.

Site officiel : https://chrome.google.com/webstore/detail/seo-website-analysis/hlngmmdolgbdnnimbmblfhhndibdipaf?hl=en

SEO Monitor

SEO technique, suivi de classement – payant

SEO Monitor est un tableau de bord tout-en-un qui affiche vos performances en SEO.

Fonctionnalité utile : SEO Monitor récupères les données de Google Analytics, les brasse avec les données de vos classements et vous permet ainsi de régler les problèmes classés en “(non fourni)”. C’est TRÈS utile pour trouver les mots-clés qui vous génèrent le plus de conversion. Vous saurez ainsi lesquels il faudra renforcer à coup de SEO.

Site officiel : https://seomonitor.com/

Site Analyzer

SEO technique, optimisation de contenu – payant

Site Analyzer est un outil d’audit de très grande qualité. Alors oui, 9€ pour scanner 100 pages, c’est un budget, mais vous recevrez beaucoup d’informations utiles concernant l’optimisation de vos pages.

Site officiel : https://www.site-analyzer.com/

Woorank

SEO technique, optimisation de contenu – payant

Un excellent outil d’analyse de site web qui vous dira tout ce que vous voulez savoir sur la santé de votre SEO.

Site officiel : https://www.woorank.com/

Yoast SEO Plugin

SEO technique, optimisation de contenu – Freemium

Yoast est le plugin SEO de WordPress #1 pour une seule et bonne raison : ça fonctionne.

Fonctionnalité utile : le “Bulk Editor” (éditeur en masse) vous permet d’éditer des dizaines de pages en un seul clic. Très utile si vous avez des problèmes avec le contenu dupliqué.

Site officiel : https://en-gb.wordpress.org/plugins/wordpress-seo/

OUTILS DE RECHERCHE DE MOTS-CLÉS

AdWord & SEO Keyword Permutation Generator

Recherche de mots-clés – gratuit

Si vous cherchez de nouveaux mots-clés, essayez de fusionner plusieurs mots et voyez le résultat. Ce n’est pas une blague. Créer des permutations de mots-clés est une technique classique d’AdWords que peu de personnes utilisent en SEO. Cet outil de permutation est l’un des meilleurs pour combiner des mots-clés.

Site officiel : http://seo.danzambonini.com/

Answer The Public

Recherche de mots-clés – gratuit

Answer The Public combine les résultats de Google Autosuggest avec un récupérateur de questions.

Si vous voulez connaître les questions tapées par les internautes sur Google, entrez un mot-clé dans Answer The Public et il vous fournira une liste de celles-ci.

Site officiel : https://answerthepublic.com/

ClearScope

Recherche de mots-clés, optimisation de contenu – payant, nouveauté

ClearScope vous aide à créer facilement des contenus optimisés pour les logiciels de Google, RankBrain et Hummingbird. Tapez vos mots-clés cibles et ClearScope vous donnera une liste des termes à inclure dans votre contenu (et à quelle fréquence les employer).

En un mot : très utile et extrêmement simple à utiliser.

Site officiel :https://www.clearscope.io/

Google Correlate

Recherche de mots-clés – gratuit

Un outil de recherche de mots-clés sous-estimé et créé par Google.

Google Correlate est très simple à utiliser : il vous montre les mots-clés qui sont généralement recherchés ensemble. Par exemple, si vous tapez “sans gluten”, il vous dira que les gens qui cherchent “sans gluten” cherchent aussi “fromage sans gluten” et “farine sans gluten”. Pratique.

Site officiel : https://www.google.com/trends/correlate

Google Keyword Planner

Recherche de mots-clés – gratuit

Le Google Keyword Planner est le seul outil de recherche de mots-clés qui vous donne les données telles quelles.

Fonctionnalité utile : le GKP vous donne la probabilité qu’une personne qui cherche ce mot-clé vous achète quelque chose. Comment ? Regardez dans les colonnes “competition” (concurrence) et “top of page bid”. Si les valeurs dans “competition” et “estimated bid” (enchère estimée) sont importantes, alors vous avez probablement un mot-clé qui convertit bien. Et c’est encore mieux que le simple volume de recherche d’un mot. Après tout, qui voudrait d’un acheteur indécis ?

Site officiel : https://adwords.google.com/KeywordPlanner

Google Location Changer (SERPs)

Recherche de mots-clés – gratuit

Ce petit outil très pratique vous affiche les résultats de recherche pour une zone géographique spécifique… même si vous n’y vivez pas. Très utile pour évaluer la première page lors du lancement de campagnes de SEO local.

Site officiel : https://serps.com/tools/google-search-location/

Google Trends

Recherche de mots-clés – gratuit

Il est très important de toujours consulter les tendances Google sur Google Trends avant de choisir un mot-clé. Pourquoi ?

Parce que vous voulez savoir si ce mot-clé devient devient plus (ou moins) populaire. Si vous ne passez pas par là, vous risquez d’optimiser votre page par rapport à un mot-clé qui n’est quasiment plus recherché.

Fonctionnalité utile : Descendez en bas de la page et regardez les “requêtes associées”. Ce sont des mots-clés en lien avec celui qui vous recherchez. Vous pouvez les entrer dans le GKP pour vérifier leur pertinence.

Site officiel : https://www.google.com/trends/

SECockpit

Recherche de mots-clés – payant

SECockpit est probablement l’outil de recherche de mots-clés le plus perfectionné du marché. Encore une fois, il vous suffit d’entrer un mot-clé racine pour obtenir des suggestions, mais SECockpit peut faire bien mieux que simplement afficher une liste de mots-clés associés.

Il vous affichera aussi les mots-clés dont la concurrence est faible, qui ont un CPC minimum dans AdWords et même ceux qui affichent des résultats YouTube, Ebay ou Amazon en première page.

Fonctionnalité utile : SECockpit collecte les “Recherches similaires à…” à partir du bas des pages de résultats de recherche sur Google. Vous pourrez ainsi dénicher des mots-clés que vous n’auriez pas forcément vus autrement.

Site officiel : https://secockpit.com/

SEMrush

SEO technique, recherche de mots-clés – Freemium

SEMRush est l’un des rares outils SEO qui me soient indispensables. À la différence des autres outils de recherche de mots-clés, celui-ci vous montre ceux de vos concurrents. Au lieu de chercher un bon mot-clé sur le Google Keyword Planner, entrez simplement l’URL d’un concurrent dans SEMRush et vous verrez tous les mots-clés pour lesquels il est classé.

Fonctionnalité utile : l’onglet “Pages” vous montre les pages du site de votre concurrent qui génèrent les plus trafic naturel à partir des moteurs de recherche. C’est très pratique pour la technique du gratte-ciel (The Skyscraper Technique).

Site officiel : https://www.semrush.com/

SimilarWeb

Recherche de mots-clés – Freemium

SimilarWeb vous donne une vue d’ensemble sur le trafic de vos concurrents, leurs mots-clés naturels, leurs indicateurs d’engagement et plus encore.

Fonctionnalité utile : l’onglet “Similar Sites” vous montre les sites qui ont un lien avec le vôtre ou celui de votre concurrent. Pratique pour trouver de nouvelles opportunités de diffusion.

Site officiel : https://www.similarweb.com/

UberSuggest

Recherche de mots-clés – gratuit

C’est le premier outil à avoir collecté les données de Google Autocomplete, et il a récemment été mis à jour pour inclure de nombreuses nouvelles fonctionnalités (dont les suggestions de mots-clés venant de YouTube, de la concurrence et de la filtration).

Site officiel : https://neilpatel.com/ubersuggest/

OUTILS DE SUIVI DE CLASSEMENT

Advanced Web Ranking

Suivi de classement – payant

Un outil hybride qui combine suivi de classement et recherche de mots-clés. AWR réunit certaines fonctionnalités provenant de SEMRush et d’Authority Labs en plus de proposer un très bon outil d’audit de site.

Site officiel : https://www.advancedwebranking.com/

Agency Analytics

SEO technique, optimisation de contenu – payant

Un génial outil de rapport conçu pour les agences de marketing numérique. Il permet à vos clients de rapidement comprendre ce qui se passe avec leur SEO et leur présence sur les réseaux sociaux. Il fonctionne avec Google Analytics, YouTube, Twitter et plus encore.

Site officiel : https://agencyanalytics.com/

AMZ Tracker

Suivi de classement, optimisation de contenu – payant

Si vous vendez vos produits sur Amazon, il vous faut AMZ Tracker. Il contrôle votre classement sur Amazon.com ainsi que sur les sites Amazon internationaux (comme Amazon.de).

Fonctionnalité utile : l’onglet “On Page Analyzer” évalue vos pages produits Amazon sur la base d’indicateurs SEO Amazon importants, tels que des avis positifs et des photos de bonne qualité.

Site officiel : https://www.amztracker.com/

Authority Labs

Suivi de classement – payant

Un outil de suivi de classement fiable et facile d’utilisation. L’offre la moins chère permet de suivre 250 mots-clés, ce qui est largement suffisant pour la plupart des entreprises. Et pour ceux qui font du SEO local, Authority Labs suit aussi les résultats de Google+ Local.

Site officiel : https://authoritylabs.com/

SEO Rank Monitor

Suivi de classement – payant

SEO Rank Monitor suit vos mots-clés et les compare à ceux de vos concurrents, en plus de suivre votre classement sur YouTube.

Site officiel : https://www.seorankmonitor.com/

SERanking

Suivi de classement – payant

SERanking est un outil de suivi de classement de haute qualité qui possède d’autres fonctionnalités, telles que la suggestion de mots-clés.

Site officiel : https://seranking.com/

Serpfox

Suivi de classement – Freemium

SERPFox est un outil de suivi de classement sans chichi. Il fonctionne bien. Une valeur sûre.

Site officiel : https://serpfox.com/

SERPs.com

Recherche de mots-clés, suivi de classement – payant

SERPS.com est un outil de suivi de classement pour entreprises avec un outil de recherche de mots-clés intégré.

Fonctionnalité utile : l’onglet “Tests” vous permet de voir la façon dont des changements de SEO on-page affectent votre classement. Par exemple, vous pouvez changer une balise titre, attendre une semaine et voir sur SERPS.com si ce changement a eu un impact sur votre classement.

Site officiel : https://serps.com/tools/keywords

SERPWoo

Suivi de classement – Freemium

Un outil de suivi très détaillé, qui ne vous montre pas seulement où se classe une page mais aussi l’évolution de son classement dans le temps.

Fonctionnalité utile : l’onglet “Volatility” vous montre si une page de résultats de recherche est stable ou tend à voir son classement modifié.

Site officiel : https://www.serpwoo.com/

Sistrix

Recherche de mots-clés, suivi de classement, analyse de liens sortants – payant

Sistrix est une plateforme de SEO pour les entreprises, qui vous montre le classement de votre site, les signaux sociaux, les liens sortants, la distribution de texte d’ancrage et plus encore. À la différence de nombreux outils SEO avec des milliers de fonctionnalités, celui-là est très facile à prendre en main.

Fonctionnalité utile : l’onglet “Keyword Opportunities” vous donnera une liste de mots-clés pour lesquels vos concurrents sont classés… et pas vous.

Site officiel : https://www.sistrix.com/

OUTILS D’OPTIMISATION DE CONTENU

BuzzSumo

Recherche de mots-clés, optimisation de contenu – Freemium

BuzzSumo est passé du “petit nouveau” au “must have” des outils SEO en un clin d’oeil.

Rien de surprenant. BuzzSumo vous facilite énormément la tâche lorsque vous voulez trouver un contenu qui fonctionne.

Fonctionnalité utile : l’onglet “View Sharers” vous montre les personnes qui ont partagé du contenu sur Twitter, ce qui est simplement génial pour la diffusion. Les “BuzzSumo Alerts” vous préviennent dès qu’un mot-clé ou qu’une formule (comme la marque d’un concurrent) sont mentionnés sur le web.

Site officiel : https://buzzsumo.com/

Can I Rank

Recherche de mots-clés, optimisation de contenu – Freemium

Cet outil apporte une réponse à la question qu’on s’est tous posée en évaluant un mot-clé : “Puis-je me classer ?”. CanIRank.com vous permet de comparer votre page à celles des concurrents classés en première page des résultats (pertinence du domaine, de la page et des indicateurs SEO on-page).

Site officiel : https://www.canirank.com/

ClickFlow

SEO technique, optimisation de contenu – payant

ClickFlow vous montre les pages de votre site qui ont le plus grand potentiel de croissance (en termes de trafic et de revenu). Vous pourrez ensuite faire des test pour déterminer la version de votre page qui fonctionne le mieux auprès des visiteurs.

Site officiel : http://clickflow.io/

SEO Plugin By Squirrly

Recherche de mots-clés, optimisation de contenu – Freemium

Vous avez déjà écrit un article en vous demandant s’il était assez optimisé pour le référencement naturel ? Alors vous devriez essayer Squirrly. C’est un plugin WordPress qui analyse automatiquement votre contenu par rapport à la lisibilité humaine et SEO.

Fonctionnalité utile : Squirrly contient un outil de recherche de mots-clés qui fonctionne dans l’éditeur WordPress. En plus des indicateurs habituels (comme le volume de recherche), il vous montre aussi les mots-clés qui génèrent beaucoup de conversion en ligne actuellement ainsi que la stabilité dans le temps du volume de recherche d’un mot-clé.

Site officiel : https://howto.squirrly.co/wordpress-seo-plugin-by-squirrly/

SEOptimer

SEO technique, optimisation de contenu – gratuit

Testez SEOptimer pour avoir une vue d’ensemble sur le SEO on-page de votre contenu.

Cet outil gratuit analyse votre page et vous informe de problèmes potentiels (du texte alternatif manquant sur une image jusqu’aux liens morts) qui vous empêchent peut-être d’accéder à la première page des résultats.

Site officiel : https://www.seoptimer.com/

Solo SEO

SEO technique, recherche de mots-clés, optimisation de contenu – payant

Un outil d’audit qui vaut le coup, et qui sert aussi à la recherche de mots-clés et à l’analyse de contenu et deSEO.

Site officiel : https://www.soloseo.com/

Site officiel : https://yorocket.com/

OUTILS D’ANALYSE DE LIENS SORTANTS

Ahrefs

Création de liens, recherche de mots-clés, analyse de liens sortants – payant

Le meilleur outil d’analyse de liens sur le marché… et de loin.

Ahrefs possède un catalogue très dense (plus d’un billion de liens), mis à jour au moins une fois par jour et très simple à utiliser. Grâce à son excellente interface utilisateur et son grand catalogue, Ahrefs permet une utilisation quotidienne.

Site officiel : https://ahrefs.com/

Majestic SEO

Analyse de liens sortants – Freemium

Avec un énorme catalogue régulièrement mis à jour, Majestic est l’un des meilleurs outils d’analyse de liens sur le marché. Il est aussi équipé de quelques indicateurs utiles comme “TrustFlow” ou “CitationFlow” qui vous permet de savoir si le site dont vous voudriez obtenir un lien sortant est sérieux ou non.

Fonctionnalité utile : l’onglet “Clique Hunter vous montre les sites qui font des liens vers vos concurrents (mais pas vers votre site). Entrez-y quelques sites et Majestic vous montrera les différents “cliques” auxquels ils appartiennent. Un bon moyen de découvrir de nouvelles opportunités de création de lien.

Site officiel : https://majestic.com/

Moz Pro

Recherche de mots-clés, suivi de classement, optimisation de contenu, analyse de liens sortants – payant

Moz Pro est une suite logicielle qui inclut des outils de qualité concernant l’analyse de lien (Open Site Explorer), l’optimisation on-page et la recherche de mots-clés.

Fonctionnalité utile : l’explorateur de mot-clé Moz est l’un des meilleurs outils de recherche de mots-clés sur le marché. Pourquoi ? Parce qu’il fournit des informations très utiles sur des mots-clés spécifiques par rapport aux résultats de recherche (comme le nombre de publicités AdWords, les résultats Google Actualités et plus encore).

Site officiel : https://moz.com/products/pro

MozBar

Analyse de liens sortants – Freemium

Une barre d’outils géniale pour Chrome et Firefox, qui vous affiche la page et l’autorité de domaine et de page pour la page sur laquelle vous vous trouvez.

Elle vous montrera aussi les “domain authority” et “page authority” des résultats de recherche Google (ne fonctionne que pour les abonnés à Moz Pro). Un très bon moyen d’évaluer la concurrence en première page.

Site officiel : https://moz.com/tools/seo-toolbar

Open Link Profiler

Analyse de liens sortants – Freemium

Un outil d’analyse de lien et d’ingénierie inverse très performant.

Effectivement, le catalogue d’Open Link Profiler n’est pas aussi fourni que ceux de Ahrefs ou de Majestic, mais la version payante inclut des fonctionnalités intéressantes (telles que l’analyse on-page et l’audit de site), qui rendent rentable l’abonnement mensuel. La version gratuite permet tout de même l’utilisation du meilleur outil d’analyse de liens sortants que j’aie jamais utilisé. Si vous avez un budget serré et que vous voulez jeter un oeil aux liens sortants de vos concurrents gratuitement

Fonctionnalité utile : l’onglet “Hub Finder” est très similaire au “Clique Hunter” de Majestic. Entrez le nom de quelques concurrents et voyez qui fait des liens vers eux (mais pas vers vous).

Site officiel : http://openlinkprofiler.org/

SEO PowerSuite

SEO technique, recherche de mots-clés, suivi de classement, analyse de liens sortants – Freemium

Une suite d’outils SEO installés sur votre ordinateur, qui inclut un vérificateur de classement, un outil d’analyse de liens, d’audit de site et de recherche de mots-clés.

Site officiel : https://www.seopowersuite.com/

SEO Tools for Excel

SEO technique, analyse de liens sortants – Freemium

Le meilleur outil SEO pour Excel sur le marché. Il vérifie aisément les liens sortants d’un site (via Ahrefs ou Majestic API), les partages sur les réseaux sociaux, le statut HTTP, le comptage de mots, les liens externes et plus encore. Et tout cela à partir d’Excel.

Site officiel : http://seotoolsforexcel.com/

SEOGadget for Excel

Analyse de liens sortants – gratuit

Ce “SEOGadget for Excel” vous aide à transformer les données de Moz et Majestic en feuille de calcul Excel.

Site officiel : https://builtvisible.com/seogadget-for-excel/

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